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2015年中国手机APP市场研究报告

截止

截止2015Q2，中国手机网民规模达到6.57亿人，智能手机用户规模为6.01亿

人，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。APP承载了各种便捷的

人，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。APP承载了各种便捷的

移动服务，逐渐成为人们日常生活的一部分。

移动服务，逐渐成为人们日常生活的一部分。

第三方应用商店成为手机应用的主流下载渠道

近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，另外，有22.3%的手机网民使用的是终端厂商预装应用商店。

在三大系统运营商应用商店应用数量上，以iOS系统为主的AppStore应用商店，其应用数量已达到121万;以Android系统为主的GooglePlay应用商店，其应用数量超过AppStore，达到143万;WindowsPhone的应用数量最少，只有30万，但其应用数量增速较快。

2015Q2中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.28亿，环比增长1.9%。

在中国手机应用商店用户活跃度方面，360手机助手在用户活跃度中位列首位，用户活跃度达到41.8%;腾讯应用宝和百度手机助手活跃度紧随其后。

在选择应用商店时，中国手机网民首要考虑的因素是应用商店的知名度，占比68.6%;另外，应用齐全，选择面广以及用户信息安全性高也是手机网民考虑的两大因素，占比分别为61.8%和39.2%。

即时通讯与社交应用最受欢迎，摄影摄像应用用户满意度最高

在各类型手机应用的受欢迎程度方面中，中国手机网民更热衷使用即时通讯与社

在各类型手机应用的受欢迎程度方面中，中国手机网民更热衷使用即时通讯与社

交应用;其次是新闻资讯等信息获取类工具。

在用户满意度方面，摄影摄像类应用用户的满意度第一，为8.5;其次，生活类、新闻类、阅读类的满意度分别为8.3、7.9、7.8。摄影摄像类应用如美图秀秀等比较符合用户心理，满意度相对最高;而社交类应用频繁进行版本更新后，导致应用不稳定，用户体验并没有更好，满意度不高;影音类应用由于缓冲时间长，容易误触广告并自动下载等问题，满意度相对最低。

在对中国手机网民更新手机应用的原因分析中，希望体验新功能是中国手机网民更新应用的首要原因，占比40.4%;后台自动更新、强迫症主动更新、推送更新分别占比24.0%、15.2%和11.4%。

更新频率反映生存情况，共有五种盈利模式

新，有13.5%的手机应用在上半年只更新过一次。手机应用更新程度在一定程在手机应用开发者更新应用频率上，有14.3%的手机应用超过六个月未进行更

新，有13.5%的手机应用在上半年只更新过一次。手机应用更新程度在一定程

在手机应用开发者更新应用频率上，有14.3%的手机应用超过六个月未进行更

度上能反应开发者团队实际生存情况。超过

度上能反应开发者团队实际生存情况。超过6个月未更新的应用软件达可基本视

为团队处于沉寂状态或者死亡状态。

在盈利模式方面，目前中国手机应用开发者主要有广告模式、免费+增值服务收费模式、下载付费模式、一次性软件开发费用以及后期技术支持收入共五种盈利模式。其中，广告以及免费+增值服务是最主要的两大盈利模式。

细分行业市场分析—移动资讯应用

移动资讯应用市场分析

(1)互联网门户资讯应用：以搜狐、网易、新浪为代表，内容较为丰富，新

(1)互联网门户资讯应用：以搜狐、网易、新浪为代表，内容较为丰富，新

闻内容由授权转载、原创和

闻内容由授权转载、原创和UGC等组成;

(2)聚合类资讯应用：以百度新闻、今日头条为代表，此类资讯应用并不生

产新闻内容，主要通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;

(3)专属资讯应用：以报纸、杂志等传统媒体开放的应用为主，相对权威，

公信力强，影响力大，但此类新闻客户端内容相对较少，更多体现传统媒体在移

动互联网的一个移动站点。

移动资讯用户行为分析

细分行业市场分析—移动音乐应用

移动音乐应用市场分析

截止

截止2015Q2，中国手机音乐客户端用户规模达4.23亿人。

商业模式：中国移动音乐处于新型商业模式探索阶段;电信运营商以崭新形式介

入产业链。

音乐内容：音乐内容的版权问题逐步改善，版权方的话语权提升。

发展趋势：音乐正版服务漫长曲折但逐渐好转;移动音乐付费意识仍需培养;新型

音乐服务的涌现促使产品创新、差异化竞争明显。

移动音乐用户行为分析

酷狗音乐凭借其知名度以及渠道优势，在移动音乐应用安装率上占据一定优势，

酷狗音乐凭借其知名度以及渠道优势，在移动音乐应用安装率上占据一定优势，

占比为31.5%。

占比为31.5%。

2011 5Q2移