2020东坡泡菜美食品牌京东整合营销策划方案.pdfVIP

眉山东坡泡菜

从两个品牌说起

他们卖给谁，卖什么？

韩国泡菜老干妈

韩国十大美食国民女神

韩国餐餐必吃全民国潮典范+国际出圈

非遗文化申请网红美食代表

韩国泡菜老干妈

韩国十大美食！韩国餐餐必吃！非遗文化申请！国民女神，全民国潮典范+国际出圈，网红美食代

表

贩卖身份感和情怀

品牌关系从泡菜到民族自从不变的品牌符

共鸣代表消费者与品牌建立的终极关系和认可豪附加值号到国潮情怀

水平

品牌感知唯一一个将泡菜产味道即王道，由辣

感觉代表消费者对品牌总体上的评估和心理感业做成民族品牌酱到网红代表

判断

受

品牌体验美味且价廉，餐餐不换包装品牌符号

形象

性能在接触、使用产品经历中产生的功能性认必备化，多圈层营销

知及品牌联想

品牌显著性韩餐代表美食网红辣酱

色品牌知名度/使用度

特

品牌形象共鸣金字塔

从产品功能认同到情怀和价值认同，从核心用户圈层到延展用户圈

他们的成功有规律可循：价值破圈

品

牌

感

知

老干妈Emotional

单一价值Connection复合价值

低频高频

韩国泡菜

品

牌

体

验

营销分析