《市场营销》课程日历.docx

《市场营销》课程日历

周次

星期

节次

理论教学内容、实践教学项目

学时

教学

地点

作业

1

认识市场营销

理论：市场营销的基本概念、现代市场营销观念的演变

实践：案例讨论

4

P22案例分析

2

营销环境分析

理论：宏观、微观环境分析

实践：SWOT分析法运用

4

P61实训项目

3

需求及购买行为分析

理论：消费者购买行为、组织市场购买行为分析

实践：案例分析讨论

4

P61实训项目

4

竞争分析

理论：竞争者的类型、基本竞争战略及策略

实践：案例分析讨论

2

P61实训项目

4

市场调查

理论：市场调研的基本方法

实践：案例分析讨论

2

5

6

聚焦目标顾客

理论：市场细分原则及方法、目标市场的选择与策略、市场定位策略

实践：案例分析讨论

6

P104实训项目、案例分析

6

7

产品决策

理论：整体产品与产品组合、产品生命周期及其营销策略、品牌与包装策略

实践：案例分析讨论

6

P129实训项目、案例分析

8

定价决策

理论：产品定价的依据、定价方法及策略

实践：案例分析讨论

4

P129实训项目、案例分析

9

分销决策

理论：分销渠道的类型、分销渠道策略选择

实践：案例分析讨论

4

P129实训项目、案例分析

10

促销决策

理论：促销组合选择、各促销方式的特点及运用

实践：案例分析讨论

6

P129实训项目

11

服务市场营销

理论：服务营销组合、服务业的关系营销

实践：案例分析讨论

4

P216案例分析

12

企业营销组织、计划与控制

理论：企业营销组织的类型、营销计划的编制与执行

2

P232实训项目

总课时

48