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法国公司让网友精装版「脸书之书」，社群行销「印出」更扩大！(Mr.6)
作者：
时间：November30th,2010
最近看到一本感人的书《TheInvestmentAnswer》，是一位曾经待过投资银行的银行家，得了
脑瘤，后来放弃了破坏性治疗，决定和朋友全力写一本书，将他毕生的投资经验化为几项忠
告，留传世间！这本书因为来不及去找，决定自行印刷，希望抢在银行家离开世间之
前，让他可以「亲眼看到」这一本书。最近他被《》，这本书也跟着声名大噪，
这位银行家还幽默的说：「这就是得脑瘤的好处──大家都想听一听你到底想说啥！」
从这边，马上就有一个点子──大约五年前我曾经想开一个，专门帮「需要的人」写书，
当时我设定的对象是「所有人的『父亲』的60岁」，身为儿女的，只要给这间若
干元，我们就派人去访谈这位老爸，将他毕生想说的话，都写进这本书里，然后再找
，运气不好的话，也可以自费。
现在看了此例，或许真正「需要的人」，或说更急迫的，是这些生了重病、知道自己不久将
离开人世者，这些人都曾经活过一场丰富的人生，希望在离开前，将这些化为一本书；或许
有人可以来开这么一间，帮助这些人美梦成真，并一起推广这些留在人间的珍贵片语。
不过，我现在忙着经营Mr.6行销团队，可能没有时间再去想开这样的了。
有趣的是，这星期倒看到另一个点子，也是帮人在「出书」的；有趣的是，他出的书，倒不
是只有七、八十岁或即将离开人世者才有资格写的，应该说，人人都有资格「写」──因为，
这本书叫做「脸书之书」。
啥？
就是你的啊!
这是一个法国创意总监的点子，他做了一支应用程式，你一进这支程式，可以选
十个最好的朋友，然后这个APP会去抓他们的资讯，此外还会将、动态讯息、留言等等
都抓过来（希望他们会自动过滤掉那些「教你如何赚钱」或「在家工作」的留言），通通都
印成一本书，如图所示，有、也有文字，通通是从你的某位朋友来的，这本书里面会有
这么多朋友的与故事，这本书还自动是精装版，又厚又重，而且，在法国境内甚至是免
运费！
这本「书」一推出来后，据说在头一个小时就将他们所準备的第一波，全部卖光光！製作人
也马上收到一大堆email，来自全世界其他地方，热情的想要索取这本书。他们很高兴，打
算马上再大举追加。
有趣的是，这个APP显然不是创业家所做的，它是一场行销活动，是由法国的电信公司
BouyguesTelecom，委由DDBParis所办出来的。这让我们很有感觉，的确我们在做行销活动
的时候，愈来愈趋向功能性，有时候还真的不做出一个大家都很喜欢的功能，这时候，
企业或以保留这支程式，不必在活动结束后便下架，而可以放在那边，继续让网友使用。
尤其是这种，不只上完成，主要是下的，网友一边使用，一定会愿意「」去购
买这实际的一本书，为企业带来一些收入，还有哪些行销活动，有这样的潜力的呢？这样一
来，中小企业也可以不断的举行这样的行销活动，说不定到最后为自己的公司开闢了
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