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《国际市场营销》（英）教学大纲
SubjectOutline
课程代码：3025021
总学时：56学时
总学分：3.5学分
适用专业：国际经济与贸易专业、经济学专业（本科）
一、课程性质、目的、任务：
本课程是国际经济与贸易专业、经济学专业本科的学科基础课。课程除介绍市场及国际
商务的基本原理外，主要研究企业从国内贸易扩展到国际贸易时，面对不同的文化背景，如
何进行产品开发、市场调研、产品促销、产品分销及市场评估等活动，从而能达到扩大产品
国际市场占有率的目的。
二、课程教学的基本要求：
使学生系统掌握国际市场营销的原理及其在国际商务中的运用；了解政府及不同文化背
景对国际市场营销的影响；掌握市场调研、产品销售等方法；培养和提高正确分析和解决国
际市场营销活动中的各种问题的能力。
三、教学方法和教学手段的建议：
本课程采用双语教学。使用原版外文教材。要求在教学中根据学生的适应情况逐步采用
英语讲授。除课堂讲解外，大量采用案例教学，以提高学生解决实际问题的能力。运用多媒
体教学手段，辅以录像教学。
四、大纲的使用说明：
本课程建议学时为56学时。如遇课时增减，或使用不同的教材，教学内容可作适当调整。
1.说明:
Thiscourseexaminestheimpactofeconomic,cultural,political,legalandother
environmentalinfluencesoninternationalmarketing.Withinthiscontext,wewill
discusshowtoidentifyandanalyzeworldwidemarketingopportunities,andexamine
product,pricing,distributionandpromotionstrategies.Thecourseisstructuredto
provideampleopportunityforinteractionamongstudents,andbetweenstudentsand
theinstructor.Studentsareexpectedtoreadcurrentperiodicalsandjournalstokeep
abreastofcurrentinternationaldevelopments.Thecoursewillprimarilyconsistof
lectures,discussions,presentations,cases,andgroupprojects.
主要章节和课时分配
Part1.IntroductionTime:4hours
CH1.MarketingandInternationalMarketing
CH2.Globalization
Part2.EnvironmentofGlobalMarketingTime:8hours
CH3.TheCulturalEnvironment
CH4.TheEconomicEnvironment
CH5.TheLegalEnvironment
CH6.ThePoliticalEnvironment
Part3.GlobalMarketingOpportunitiesStrategiesTime:20hours
CH7.MarketingResearchandInformationSystem
CH8.ConsumerMarketsConsumerBuyerBehavior
CH9.BusinessmarketBusinessbuyerbehavior
CH10.MarketSegmentation,TargetingPositioning
CH11.MarketEntry
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