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企业经营战略试题和答案

工业工程专业形成性考核试卷（一）

科目企业经营战略与市场营销课程代码0606

一．单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在

每小题列出的四个备选项中选出一个正确答案的代号填写在题后的括

号内。1.当一个产业处于成熟期后期时，产业内的企业数将（

C）。

A.只会急剧增加

B.只会急剧减少

C.保持基本恒定

D.急剧增加或急剧减少

2.处于分散产业中的企业战略首先应该考虑的三种基本竞争战略

是成本领先、差异性经营和（B）。

A.分散经营

B.集中经营

C.价格竞争

D.产品专业化

3.

向领先企业进攻的战略中，进攻领先者风险最大的方式是（D）。

A.一体化或退出一体化B.重新确定竞争范围C、重新组合价值链D.纯

投资

4.

一般来说，企业从最好的产品上赚得的利润时其总利润的（C）。

A.10%以上B.50%以上C.70%以上D.80%以上

5.经营单位间有形的相互联系会导致竞争优势，是因为（C）。

A.产品别具一格

B.经营诀窍

C.存在共同价值链环节

D.共同的管理知识

6.销售增长率和市场占有率“双低”的产品群称为（B）。

A.问号产品

B.瘦狗产品

C.明星产品

D.现金牛产品

7.制度能力包括管理体制、管理风格、创新能力等，该能力强调

的是（C）。

A..员工只是

B.有效性

C.成本效率

D.技术水平

8．产品耐用的和专用的资产越多，则（A）。

A..退出壁垒越高

B.退出壁垒越低

C.推出越易

D.退出越快

9．根据产业的成熟程度或按产业处于生命周期的阶段，产业可

分为新兴产业、成熟产业和（D）。

A..分散产业

B.集中产业

C.竞争产业

D.衰退产业

10．美国的“管理战略对企业效益影响（PIMS）”的研究表明，

企业的税前投资收益率随下列哪个变量的增加而增加？（C）。

A..投资

B.产量

C.市场占有率

D.规模

11．相对于领先企业，挑战者竞争略施的根源是企业进入或移动

的（A）。

A..结构性障碍

B.规模性障碍

C.不确定性障碍

D.防御性障碍

12．如果相互关联的经营单位存在共同的买主、销售渠道、技术

等环节和其他因素，这种联系被认为是（B）。

A..无形的相互联系

B.有形的相互联系

C.竞争者之间的相互联系

D.同盟者之间的相互联系

13．转变战略和清理战略属于（D）。

A..企业联合战略

B.发展型战略

C.稳定型战略

D.企业紧缩型战略

14．无增长战略和微增长战略属于（D）。

A..外延型经营战略

B.内涵型经营战略

C.发展战略

D.稳定型战略

15.理解企业一词，需要充分认识企业的生产功能和（B）。

A.组织机构

B.组织制度形式

C.组织运行形式

D.组织发展形式

16.市场营销策略的核心是（D）。

A.市场细分策略

B.市场定位策略

C.产品组合策略

D.市场营销组合策略