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o2o电子商务模式构建与应用论文（共2

篇）

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第1篇：基于O2O电子商务模式构建农产品流通

模式框架研究

一、我国农产品流通现状

人们总是倡导食用新鲜绿色的农产品，可是目前

我国农产品的流通工序繁琐，成本也随着一道道繁琐

的工序而上升，这些上升的成本最后无疑是要由消费

者买单，消费者花“大价钱”养这些中间商，最后却得

不到与之对应的高品质的农产品，这就是我国o2o电

子商务模式农产品流通的现状，下面我们具体讲一下

现存的农产品流通模式。

（1）农户——产地批发商——批发商——零售终

端

在这种模式下，农户先将农产品以低价出售给产

地批发商，产地批发商将汇集起来的农产品以更高的

价格出售给批发商，然后批发商在以比批发价更高的

价格出售给零售商，最后由零售商将农产品送到消费

者手里，最终完成了整个农产品的流通过程。这种模

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式的弊端是产地批发商有很多，农户与产地批发商之

间的交易是一次性的，很难长远的发展。

（2）农户——大型收购企业——批发商——零售

终端

在这种模式下，大型收购企业代替了产地批发商

的角色。优点在于，农户可以长期与大型收购企业合

作；而缺点在于大型收购企业数量比较少，农户过于

依赖该企业，站在了一个比较被动的地位，不利于农

户生存，而且有可能引发农产品的质量安全问题。

（3）农户——农民合作社——大型收购企业——

批发商——零售终端

这种模式是在上面的模式基础之上增加了农民合

作社这一环节，加入了农民合作社使农户和大型收购

企业都获得了好处。农民合作社将农户们都聚集在一

起，增加了谈判的资本，使农户们少受甚至不受大型

收购企业的压榨；而相对于大型收购企业而言，农民

合作社的出现解决了其与多个农户进行买卖谈判，工

序繁琐的问题。虽然农民合作社的出现对农户和大型

收购企业都有好处，但是纵观全局，这种模式却使整

个农产品供应链变得更加复杂了，随着供应链中角色

的增加，农产品的流通成本势必会上升，消费者购买

农产品的价格也定会随之上升。

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（4）农户——零售终端

这种模式是我国非常鼓励的一种模式，这个模式

是由农户直接与零售终端进行买卖，省去了中间众多

的流通环节，实现了“农超对接”。在这种模式下，零

售终端可以利用自身的技术对新鲜的农产品进行加

工，并且实时监控农产品的安全问题。这种模式的优

点是，对于农户，少了中间流通环节，农户可以拿到

更多的报酬；对于零售企业，直接与农户对接，可以

降低他的进货成本，增强了其核心竞争力；对于消费

者，可以用很低的成本食用到新鲜安全的农产品。这

种模式是值得推广的，它从整体上优化了农产品供应

链，是一种经济实惠的农产品流通模式，但是鉴于我

国目前流通水平不均衡，“农超对接”的模式可能还会

受到一些限制。

二、什么是农产品O2O流通模式

在谈论农产品O2O流通模式之前，我们先解释一

下什么叫做O2O，O2O最原始的意思是将线上网上商

店与线下实体门店相结合，线上商店利用线下实体店

的便利解决其物流等问题，线下实体店通过线上商店

为其进行宣传，招揽更多的顾客。随着科学技术的发

展，O2O已经不仅仅指OnlinetoOffline（线上网上商

店付款到线下实体门店消费），或者OfflinetoOnline（线

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下实体门店体验到线上网上商店购买）了，他还可以

指OfflinetoOnlinetoOffline、OnlinetoOfflineto