乳粉市场营销策略考核.docx

乳粉市场营销策略考核

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.乳粉市场细分的主要依据是：（）

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.乳粉口味

D.所在城市规模

2.以下哪项不是制定乳粉市场营销策略时需要考虑的外部因素？（）

A.竞争对手的策略

B.目标市场的需求

C.乳粉生产成本

D.政策法规的影响

3.乳粉品牌在市场定位时，以下哪种定位方法不适合？（）

A.高端定位

B.亲民定位

C.功能性定位

D.价格最低定位

4.以下哪个不是乳粉产品的促销手段？（）

A.价格折扣

B.购物赠品

C.品牌形象广告

D.提高产品售价

5.在乳粉营销中，以下哪个不是4P营销组合策略中的“Product”（产品）要素？（）

A.产品品质

B.产品包装

C.销售渠道

D.产品规格

6.以下哪种方式不是乳粉品牌传播的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.电视广告

C.口碑传播

D.传单广告

7.在乳粉市场调研中，以下哪项不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.行为观察

D.电话访谈

8.以下哪个不是乳粉市场环境分析中“宏观环境”的内容？（）

A.经济发展水平

B.人口结构变化

C.技术发展动态

D.企业内部管理

9.乳粉品牌在选择代言人时，以下哪种策略是错误的？（）

A.选择与品牌定位相符的明星

B.选择有负面新闻的明星

C.选择有较高认知度的明星

D.选择受目标市场欢迎的明星

10.在乳粉市场渠道策略中，以下哪个渠道不属于传统分销渠道？（）

A.批发市场

B.连锁超市

C.电商平台

D.个体商店

11.以下哪种策略不属于乳粉市场的新产品开发策略？（）

A.改进现有产品

B.拓展产品线

C.降低产品成本

D.引入全新产品

12.在乳粉市场竞争分析中，以下哪个指标不是衡量市场占有率的直接指标？（）

A.销售额

B.销售量

C.市场份额

D.利润率

13.以下哪项不是乳粉企业进行社会责任营销的主要内容？（）

A.支持环保活动

B.关注儿童营养健康

C.提高产品质量

D.参与公益活动

14.在乳粉市场营销中，以下哪个不是影响消费者购买决策的主要因素？（）

A.个人喜好

B.价格因素

C.广告影响

D.乳粉生产日期

15.以下哪个不是乳粉市场调研的目的？（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争状况

C.估算企业利润

D.确定市场趋势

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.乳粉市场营销策略中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品设计

B.产品包装

C.产品定价

D.产品分销

2.影响乳粉市场需求的主要因素有：（）

A.消费者收入水平

B.消费者健康意识

C.婴儿出生率

D.乳粉价格

3.乳粉品牌在市场推广时，可以采用以下哪些方式提高品牌知名度？（）

A.在线广告

B.线下活动

C.社交媒体推广

D.传单发放

4.以下哪些是乳粉市场细分的标准？（）

A.年龄

B.收入

C.地理位置

D.消费习惯

5.乳粉企业进行市场调研时，常用的调研方法包括：（）

A.定量调研

B.定性调研

C.实地调研

D.网络调研

6.在乳粉市场渠道策略中，以下哪些渠道是电商平台的一种？（）

A.天猫

B.京东

C.淘宝

D.超市

7.以下哪些是乳粉产品促销的有效手段？（）

A.购物返券

B.限时折扣

C.赠品赠送

D.会员积分

8.乳粉企业在制定价格策略时，需要考虑以下哪些因素？（）

A.生产成本

B.竞争对手价格

C.消费者接受程度

D.销售渠道成本

9.在乳粉市场环境分析中，以下哪些属于“微观环境”的要素？（）

A.供应商

B.中间商

C.顾客

D.竞争对手

10.乳粉品牌形象塑造时，以下哪些因素是关键？（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.顾客口碑

D.企业规模

11.以下哪些策略可以用来应对乳粉市场的竞争压力？（）

A.降低产品价格

B.提高产品质量

C.加强品牌建设

D.减少广告投入

12.在乳粉市场营销中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.个人需求

B.价格因素

C.广告影响

D.口碑推荐

13.乳粉企业进行社会责任营销时，以下哪些行为是积极的？（）

A