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食品零售企业品牌建设

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是食品零售企业品牌建设的核心要素？（）

A.产品质量

B.市场定位

C.广告投入

D.客户服务

2.品牌建设的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.提升企业形象

C.增强企业竞争力

D.所有以上选项

3.以下哪个不是食品零售企业品牌定位的方式？（）

A.产品特点定位

B.价格定位

C.消费者定位

D.销售渠道定位

4.品牌视觉识别系统主要包括以下哪些内容？（）

A.企业标志、标准字、标准色

B.企业广告、海报、宣传册

C.促销活动、产品包装、导视系统

D.人力资源、企业文化、组织结构

5.以下哪个不是品牌传播的途径？（）

A.传统媒体广告

B.社交媒体营销

C.口碑传播

D.企业内部培训

6.以下哪个因素对食品零售企业品牌建设的影响最小？（）

A.产品品质

B.售后服务

C.企业规模

D.市场竞争

7.品牌忠诚度对食品零售企业有何意义？（）

A.降低营销成本

B.提高市场份额

C.增强企业竞争力

D.所有以上选项

8.以下哪个不是食品零售企业品牌形象的关键要素？（）

A.产品品质

B.企业文化

C.广告创意

D.员工素质

9.以下哪个策略不属于品牌延伸策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.品牌收购

10.以下哪个不是食品零售企业品牌危机处理的原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.低调处理

D.客观公正

11.品牌故事对食品零售企业有何作用？（）

A.增强消费者对品牌的认同感

B.提高产品销量

C.传递企业文化

D.所有以上选项

12.以下哪个不是食品零售企业品牌推广的方式？（）

A.线上广告

B.线下活动

C.人员推销

D.产品研发

13.以下哪个因素对食品零售企业品牌建设的影响最大？（）

A.市场竞争

B.消费者需求

C.政策法规

D.技术进步

14.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌利润贡献

D.员工满意度

15.以下哪个策略不属于食品零售企业品牌维护策略？（）

A.产品质量控制

B.市场监管

C.顾客关系管理

D.供应链管理

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.食品零售企业品牌建设主要包括以下哪些方面？（）

A.产品规划

B.市场调研

C.品牌定位

D.财务管理

2.以下哪些是品牌定位时应考虑的因素？（）

A.目标消费者

B.竞争对手

C.企业资源

D.市场环境

3.有效的品牌命名策略应具备以下哪些特点？（）

A.易于记忆

B.与产品属性相关

C.独特性

D.所有以上选项

4.品牌推广中，网络营销的渠道包括以下哪些？（）

A.社交媒体

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.电子邮件营销

D.电视广告

5.以下哪些是食品零售企业建立品牌信任的方法？（）

A.保证产品质量

B.透明化经营

C.积极应对负面信息

D.提高服务水平

6.品牌危机的类型包括以下哪些？（）

A.产品质量危机

B.服务危机

C.品牌形象危机

D.管理层危机

7.以下哪些措施有助于提高品牌忠诚度？（）

A.提供优质的客户服务

B.建立会员制度

C.定期推出促销活动

D.与消费者保持良好的沟通

8.品牌延伸的常见方式有哪些？（）

A.品牌合作

B.产品线扩展

C.副品牌策略

D.品牌授权

9.以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？（）

A.个人偏好

B.社会影响

C.广告宣传

D.价格因素

10.食品零售企业进行品牌资产评估时，以下哪些指标是常用的？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌关联度

D.品牌市场份额

11.以下哪些是品牌维护的有效策略？（）

A.监控品牌形象

B.保护和更新品牌元素

C.管理品牌扩展

D.提高产品质量

12.在品牌建设中，以下哪些是企业文化的作用？（）

A.形成品牌核心价值

B.促进内部员工凝聚力

C.增强品牌差异化

D.所有以上选项

13.以下哪些是品牌发展的关键阶段？（）

A.品牌创立

B.品牌成长

C.品牌成熟

D.品牌衰退

14.以下哪些是食品