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东财《市场调查》在线作业3答卷

东财《市场调查》在线作业3-0014

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共8道试题,共40分)

1.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。

A.非结构性调研

B.试探性调研

C.机会识别

D.情景分析

答案:B

2.（）指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。

A.外生变量

B.外在有效性

C.内生变量

D.内在有效性

答案:D

3.顺序量表的典型表述性统计是（）。

A.频次、百分比或众数

B.均值/方差

C.几何平均数/调和平均数

D.中位数（均值和方差矩阵）

答案:D

4.实验法的局限性不包括（）。

A.效益问题

B.成本高昂

C.实施问题

D.必威体育官网网址问题

答案:A

5.下列属于集中趋势计量的是（）。

A.标准差

B.协方差

C.全距

D.众数

答案:D

6.以下属于观察调研法的调研情况的是（）。

A.机器观察现象

B.机器观察人员

C.向人们提问

D.人员观察现象

答案:C

7.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自

由度为（）。

A.9

B.8

C.10

D.1

答案:A

8.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人

B.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平

C.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂

D.深度访谈比焦点访谈法成本高

答案:A

二、多选题(共6道试题,共30分)

9.下列关于试探性调研叙述正确的是（）。

A.通常采用小样本

B.较少用于大规模定量研究

C.必须采用严格样本分析技术

D.属于探索性调研的一种形式

答案:ABD

10.下列可以作为二手资料的收集方式的有（）。

A.订购-购买信息

B.各种交流会、交易会、展销会

C.企业发送的各种产品介绍

D.交换-与对方互换信息

答案:ABCD

11.语义差别法的特点有（）。

A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法

B.在制定决策和预测方面有足够的效度

C.在制定决策和预测方面有足够的信度

D.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有

的的长处或短处

答案:BCD

12.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（）。

A.行百分比

B.总的百分比

C.平均数百分比

D.列百分比

E.众数百分比

答案:ABD

13.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（）。

A.小组的类型为经历性小组

B.小组的类型为分析性小组

C.主题的针对性较强

D.主题的技术色彩较浓

答案:ACD

14.全球调研的供给趋势（）。

A.所有权的集中

B.国际化

C.供给的多样化

D.专门化

答案:ABCD

三、判断题(共6道试题,共30分)

15.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确

性。（）

答案:

错误

16.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。（）

答案:错误

17.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。

（）

答案:错误

18.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控

制实验处理进度表。（）

答案:错误

19.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额

抽样和滚雪球抽样。（）

答案:正确

20.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。

答案:正确