2024中国孕婴童零售市场报告.pptx

2024CBME孕婴童产业峰会

穿越中国的第四消费时代

2024中国孕婴童零售市场报告

CHILDREBABYMATERNITYEXPO顾晓媛

从快速增长到精细化、品质化发展

新人群新消费，全家组队育儿

全渠道融合

品质育儿科学育儿

情感营销与个性化服务

社群经济和共享经济模式

BMe

CBABYMATERNITYEXPO

○经济增速放缓

○人口结构变化

○消费场景多元化

○数字化技术应用

○追求简单、休闲

○物质富足转向精神追求REN

○趋于共享

2024CBME孕婴童产业峰会穿越中国的第四消费时代

第四消费时代

孕婴童市

场的变化

BABYMATERNITYEXPO

第四消费时代下的孕婴童市场

CHILDREBABYMATERNITYEXPO

样本量：零售门店调研2598份

消费者调研4786份

调研时间：2024年1-5月

2024年中国孕婴童零售渠道怎么样?

2024CBME孕婴童产业峰会穿越中国的第四消费时代

CBMe

CHILDRENBABYMATERNITYEXPO

新企新店新人迭代仍在继续

:●

BABYMATERNITYEXPO

母婴店开店时间

72%2

2020年前2020年后

2024年1-6月零售门店调研

O70

Q0/

2023年数据

数据来源：企查查

415万注册数

51%

90、00后

2024CBME孕婴童产业峰会穿越中国的第四消费时代

108万注销数

42%

新用户

2024CBME预登记

母婴相关企业

2024年数据，截至7月10日

ATI

门店数

有增加吗?

药店65万家

便利店32万家

宠物店10万家

孕婴童店18万家童装店8万家

4年马顺音乘佳门庄数总量稳中有增。精品母观和

开店规划-整体

54%

维持

、二线城市54%

36%

11%

增加维持减少

下线市场门店数增长更为显著

三~五线城市53%

30%

16%

增加维持减少

综合母婴

55%

32%

13%

增加维持减少

县级、乡镇52%

38%

10%

增加维持减少

精品母婴

40%48%

12%

增加维持减少

2024CBME孕婴童产业峰会穿越中国的第四消费时代

34%

增加

12%

减少

ABYMATERNTPO

24年孕婴童门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，较23年上升8%

精品母婴、乡镇门店回暖较快，2020年后新开的门店业绩表现更佳

增长持平下滑增长持平下滑增长持平下滑

BABYIXPO

销售额怎么样?

精品母婴78%

8%40%43%33%

23%

增长持平下滑

增长+持平

20年前62%20年后73%

门店销售额

2024年

□2023年CHILD

二线城市

39%

31%31%31%39%

31%

县级、乡镇75%

35%43%

30%

27%25

7%130%

增长持平下滑

销售额增长状况?-整体

43%

2024CBME孕婴童产业峰会穿越中国的第四消费时代

增长持平下滑

33%

26%

三~五线城市

综合母婴

25%24%28%

48%

40%

43%

38%

32%31%

40%

35%

30%

35%

32%

4年孕婴童门店毛利回暖好于销售额，62%的门店利润持平或增长，较23年增长13%

精品母婴、一二线城市、下线城市毛利表现更佳，2020年前开店的毛利率健康度更高

利润利润状况如何?-整精品母婴店75%综合母婴店一、二线城市75%三~五线城市县级、乡镇68%24VS23增长+持平

在增长吗?□2023年23%20%23%127%24%828%23%19%毛利额62%VS49%

增长