土豆网视频网 站案例 分 析.ppt

1视频网站案例分析土豆网第一组成员:

2主要分析内容土豆网的功能、定位功能土豆网的内容规划、框架土豆网的盈利模式营销手段分析资本模式分析总结和建议

3土豆网创始人王微出生于1974年,福建人，在美国读经济学，是视频分享网站土豆网的创始人及CEO。在创立土豆网之前，王微是德国贝塔斯曼集团总部的企业开展总监兼贝塔斯曼在线中国执行总裁。在此期间，王微负责贝塔斯曼集团在中国的战略筹划以及贝塔斯曼在线中国的重组工作。1997-2001年间，王微任职于美国休斯公司。任职业务开发经理期间，王微负责亚洲市场的卫星宽带及卫星电视业务。王微也参与了休斯在亚洲的战略规划及并购。在美国和法国居住了8年和1年后，王微自2002年起一直居住在上海。王微拥有欧洲工商管理学院(INSEAD，枫丹白露，法国)的MBA学位以及约翰霍普金斯大学的计算机硕士学位。

4土豆网由来在英语中，有一个词描述了电视对人们生活方式的影响，那就是“沙发土豆〞〔Couchpotato〕。它指的是那些拿着遥控器，蜷在沙发上，跟着电视节目转的人。王微创办的“土豆网〞名字就来源于“沙发土豆〞。土豆网由于起名源自不健康生活习惯，最近受到来自后来的竞争对手、与优查、优派并称中国三优的优酷网的巨大挑战。土豆网口号：自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是土豆。

5网站功能、定位土豆网是集娱乐、影视、体育、新闻、嘉宾聊天等各种丰富多彩的，以资讯视频内容为主的综合性站点。土豆网为网民提供了一个大舞台，是播客主和观众之间的桥梁。要想成为土豆网的会员非常容易，只需经过简单注册就可以了。在土豆网上，可以发布网民自己的视频，音频节目；获得无限的存储空间，拥有自己的多媒体演播室；建一个属于自己的小组、粉丝俱乐部；收藏自己喜欢的节目，和朋友分享，并嵌入到自己的Blog中；订阅并关注自己喜欢的播客。在网站设计上，土豆网为用户提供了首页、节目、豆单、频道、播客、豆友、小组、论坛等栏目，除论坛外，其余的栏目都以不同的分类方式展示各种视频。

6土豆网软件飞速土豆因为东西南北网络不同，或者上网遇到顶峰时间，总会造成你视频的时候很“卡〞，看个视频等半天，你很烦。花几分钟下载1.2M大小的飞速土豆，以后每天都能帮你节约几十分钟到数小时的卡屏时间。中途关闭了浏览器，下次翻开会继续从这一点上开始下载，再也不用重头开始下载视频，漫长等待了。iTudouiTudou目前的版本是2.2版，除了保存原有功能之外，在稳定运行的根底上，优化节目推送方式，上传流程优化，提高上传稳定性和成功率，播放页面右键菜单里添加“itudou下载〞，针对点“下载节目〞按钮不能下载节目的用户。使用户更顺畅地欣赏土豆视频，更便捷地发布自己的精彩节目。

7一、根本架构内容规划

8内容规划架构的目标：可扩展性、可维护性、可复用性1.?内容土豆网的内容结构，从模块来说，如中心橙色圈所区分出的九个大块：一、根本架构

9内容规划架构的目标：可扩展性、可维护性、可复用性1.?内容土豆网的内容结构，从模块来说，如中心橙色圈所区分出的九个大块：一、根本架构

10内容规划从其功用来说，那么分为三个层次：这些特性决定了后面所有前端架构的基调。

11网站内容规划2.????结构层A、页面结构?a)概览:左边是一个典型左右版式的页面样式：土豆网的所有页面都基于这个页面模型，分别是：上下导航、内容，内容分为贯穿版式或者左右版式。在左右区域中分别由盒状模型担任最终内容的承载结构。

12网站内容规划b)?导航i、顶部导航:土豆网导航分为三种，常规导航、黑色小黑边导航，以及视频播放页面的专用导航。

13网站内容规划ii、底部导航〔从略〕?c)内容i、贯穿版式：在个别页面，会出现没有左右布局的全页面横向贯穿版式，全站首页以外的所有公共页面都是特制并保持风格统一的贯穿版式。ii、左右侧栏：最常见的布局，存在于绝大局部页面。最主要应用在内页管理区域，首页也有用到。iii、混合版式：只有视频播放页面用到。

14商业模式〔1〕战略目标土豆网的战略目标是“建成这个世界上最好的个人影象音频的共享和发布网站〞。从2005年4月前开始公测到现在，土豆网想要做的，是让网民能够非常容易地发布个人音频和视频作品。土豆网一直在向着这个目标前进，但要到达目标，还有很长的一段路要走。〔2〕目标客户群土豆网的用户群就是喜欢拍摄视频，又乐于展现给公众的网民。土豆热爱原创,每个人都是生活的导演,戴上土豆面具,每个人都是明星。

15盈利模式〔3〕盈利模式主要盈利方式：土豆网根本上还是依靠广告作为主营业务收入。翻开土豆网的视频，首先看到的是广告