《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学).pptx

牛奶可乐经济学作者读书笔记：罗伯特·弗兰克（美）：周芳芳《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第1页。

作者是美国康奈尔大学管理学院的教授关于此书此书是他的学生收集生活中的问题，并通过经济学的视角做出解答为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？？《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第2页。

经济学概念的源头：成本效益原则成本效益成本效益原则提出，唯有当行动所带来的‘额外收益＞额外成本’时，你才应该这么做通俗讲：经济学就是资源的最优配置经济学《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第3页。

产品设计中的成本效益01供求关系02职场奥妙---收入贡献03公用品悲剧05折扣中的经济学04所有权之谜06市场信号揭秘07核心内容《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第4页。

产品设计中的成本效益产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价便于竞争的需求一般，生产商不愿意给产品增加新功能，除非新功能带来的收益＞成本《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第5页。

产品设计中的成本效益加灯成本：冷冻柜=冷藏柜，属于固定成本。冷冻柜打开次数少于冷藏柜，可节省该成本为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜则不会？为什么笔记本电脑在任何国家供电标准下都可运作，其他电器则不可以？电器加装变压器成本高，笔记本经常出国游内置变压器为必须装置，但其他电器则很少出国游为什么24h便利店门上要安锁？大部分工业门是卖给不需要24h营业的地方，考虑规模效应《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第6页。

产品设计中的成本效益饮料一般直接就着瓶子喝，圆形更趁手且其大多放在便宜的开放式架子摆卖牛奶放置于专门冰柜售卖，冰柜运营成本高，方形能充分利用空间为什么牛奶放在方盒子里，可乐装在圆瓶子里？为什么硬币上的人像都是侧面，而纸币都是正面？硬币作画空间小，精细度高的正面像成本高、辨识度低、流通中易磨损纸币则相反，制作成本不高且精细复杂的正面像可防伪为什么女装扣子在左，男装在右？扣子问世时只有富人才用，女士是由女仆穿衣服，而男士是自己。规则一旦确定就难以改变《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第7页。

供求关系短期新技术会带来极大的利润，产品价格会远大于其成本长期盈利的机会诱使竞争对手进入市场，随着供给增加，价格下拉逼近成本《国富论》产品的价格不应当超过其生产成本正常模式：当供给=需求时，产生的价格即为市场价格其他特殊模式：价格会有买方或者卖方单方面带动两者共同带动《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第8页。

供求关系买方带动价格酒吧核心产品：酒精饮料水与酒，不相容，所以定价高花生与酒，互补，免费提供可提高利润软件用户在意2点：1软件兼容性；2一旦熟练应用不愿学其他同类软件卖方提供免费的软件，增加使用者数量，抢占先机，为后续版本推出创造需求花生米成本大于水，但是很多酒吧喝水要钱，花生米免费很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第9页。

供求关系卖方带动价格一个行业竞争性越强，对顾客区别待遇可能性越小，如果存在差异，与成本有关洗衣店成本：人力。熨烫环节因女士衬衫小且样式繁复，标准的熨衣机容易有压痕需手工熨烫，成本增加照片冲洗都是彩色，彩色机器冲洗黑白效果差，不如人工黑白照片多为专业人士或者业务爱好着所需，其对效果要求高，所以，黑白照片为人工冲洗，成本高很多洗衣店，清洁女士衬衫比男士贵彩色照片比黑白的便宜《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第10页。

供求关系买方与卖方带动价格为了排名，大学会争夺最有天赋的学生才华横溢的学生渴望进入一流大学，同样，一流大学也需要他们提高排名，且学费只占培养一个学生总成本的1/3，其余差额，可通过校友或其他人捐赠弥补决定票价的稀缺资源，不是电影本身而是座位，满座后给再多钱也没用反之，书籍给再多折扣也不会赶跑客户，畅销书存货多、流通快、货架存放成本比不畅销书低，所以价格低。另外低价可以吸引更多人进店购买其他产品一流私立大学收费并不比二流私立大学高很多（欧洲）最畅销的书比不畅销便宜最热门电影比不热门的贵《牛奶可乐经济学》读书笔记(日常经济学)全文共22页，当前为第11页。

职场为什么女模特比男模特收入高？竞争性劳动力市场雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡水所创造的价值大致呈正比关系聘用模特的目的：使物品在潜在买家面前显得尽可能好看；而买家集中在女性，女性在衣服花费是男性2倍；所以，男模特的附加值要比女模特低很多。职场奥妙《牛