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探析服装品牌文化的建设

服装品牌的市场空间

创立品牌的过程是服装企业与消费者价值的沟通、确认和建造过程。据此，消费者可随

时随地设计自己的市场空间，并将心目中的品牌植入这些空间。德国博世(BOSH)市场总裁特

曼说：“对于顾客寻找什么，你必须实事求是;对于企业来讲，你是否能使顾客获得更好的

体验，必须诚实。”因此，服装品牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程中并切实反映消

费者的需求倾向，其品牌才能被市场自然、顺利、持久地认可。如今，消费者认识一个知名

服装品牌不是看企业说什么，而是看企业做什么、怎么做，但许多企业却只是将服装品牌塑

造理解为企业广告宣传和产品包装的外表。毋庸置疑，企业如何对待员工，员工如何对待客

户，客户也就如何对待企业，也正是这个链条造就了企业的品牌理念。因此，品牌是企业员

工、消费者和社会共同创造的。显然，消费者已成为品牌文化建立的重要资产，只有建立起

消费者对一个品牌的忠诚，这个品牌才具有生命力。

服装品牌的科技含量

服装品牌文化还体现在品牌有较高的科技含量。索尼公司副总裁指出：企业品牌经营的

本质是简单性，但高技术孕育复杂性;而品牌经营的本质是永恒，但高技术的本质是变化，

这种互动的作用力促使品牌的市场策略不断演进。当今高技术产品的简单化和复杂性以及迅

速变化、极大缩短的产品周期，也都表明企业的品牌战略必须经常演化推进。对于服装这种

时尚产品，其品牌经营也是如此。

科学技术是第一生产力，而且是先进生产力的集中体现和主要标志。但科学技术如果不

被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然是空中楼阁。因此，在服装品牌文化建设上，尤

其要体现先进的物质文化基础的作用，提高品牌的科学技术文化含量。服装品牌产品的材料

性能、生产过程、生产工艺需要有很高的科技文化投入。要使生产出的服装产品成为市场接

受的品牌，需要两种投入：一种是物的投入，也称之为硬投入、有形投入，包括原料、能源、

财力等;另一种是软投入、无形投入，这就是科技、文化投入。随着消费者生活水平、质量

的提高，他们对服装品牌的品位也越来越高，有生命力的企业和有远见的企业家都在努力降

低硬投入、有形投入，扩大和增强软投入、无形投入。而且我们还应该看到，加大服装品牌

的科技文化投入是个动态过程，并非一劳永逸。一旦停止科技文化投入，其品牌就有可能在

市场上失去光彩，其市场份额最终被别的品牌所取代。

创建服装品牌文化时还要吸收其它国家的先进文化成果。一切先进文化的成果都是世界

各国人民创造的共同财富，各国人民在实践中都会有许多发明创造，并通过相互学习、交流、

借鉴和综合他人的成果，不断提高本国的科技水平、文明程度，同时也丰富了整个人类的科

学文化知识宝库。各国科学文化的发展，也都离不开借鉴别国的文化成果。

在向着世界一体化进军的今天，我们必须大胆借鉴、吸收世界各国创造出来的先进成果，

并结合实践不断创新。只有把一切世界先进文化的成果作为发展的起点，采用拿来主义并为

己所用，才能赢得优势，缩小与发达国家服装品牌的差距。只有品牌具有了文化内涵，才能

树立起我国的世界知名服装品牌。

服装品牌的市场空间

创立品牌的过程是服装企业与消费者价值的沟通、确认和建造过程。据此，消费者可随

时随地设计自己的市场空间，并将心目中的品牌植入这些空间。德国博世(BOSH)市场总裁特

曼说：“对于顾客寻找什么，你必须实事求是;对于企业来讲，你是否能使顾客获得更好的

体验，必须诚实。”因此，服装品牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程中并切实反映消

费者的需求倾向，其品牌才能被市场自然、顺利、持久地认可。如今，消费者认识一个知名

服装品牌不是看企业说什么，而是看企业做什么、怎么做，但许多企业却只是将服装品牌塑

造理解为企业广告宣传和产品包装的外表。毋庸置疑，企业如何对待员工，员工如何对待客

户，客户也就如何对待企业，也正是这个链条造就了企业的品牌理念。因此，品牌是企业员

工、消费者和社会共同创造的。显然，消费者已成为品牌文化建立的重要资产，只有建立起

消费者对一个品牌的忠诚，这个品牌才具有生命力。

服装品牌的科技含量

服装品牌文化还体现在品牌有较高的科技含量。索尼公司副总裁指出：企业品牌经营的

本质是简单性，但高技术孕育复杂性;而品牌经营的本质是永恒，但高技术的本质是变化，

这种互动的作用力促使品牌的市场策略不断演进。当今高技术产品的简单化和复杂性以及迅

速变化、极大缩短的产品周期，也都表明企业的品牌战略必须经常演化推进。对于服装这种

时尚产品，其品牌经营也是如此。

科学技术是第一生产力，而且是先进生产力的