青啤事件营销案例分析.ppt

青啤事件营销案例分析;

本案例的相关问题分析

事件营销的相关理解？

青啤提出“激情成就梦想〞品牌新主张的原因？

青啤利用了哪些事件进行营销？

青啤为何要利用梦想中国和奥运？

青啤利用事件营销的结果？;公司简介;事件营销相关阐述;为何提出“激情成就梦想〞的品牌新主张;第二，它蕴含了青啤百年认真、进取、不断超越自我的传统文化，更表达积极地社会价值观。充满激情是青啤人自我超越的精神理念，贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程，成为青岛啤酒品牌文化的固有组成局部。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神，梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想，正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华，“激情成就梦想〞就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。;第三，消费者一般对一至两个啤酒品牌有较高的忠诚度，如果不注意品牌的整体规划和建设，消费者较容易发生品牌转换，其选择的范围很大。目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍，啤酒市场的竞争，更多的是需要通过品牌的差异性来实现，时尚化的品牌理念，鲜活的品牌主张，成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此，本次青岛推出鲜明的品牌主张，为该市场的开展方向起到了良好的借鉴作用。

青岛啤酒的主要竞争对手包括：燕京啤酒、华润、珠江啤酒、蓝带啤酒等，此外还有一些地方啤酒品牌的夹击。

;青啤利用哪些事件营销;青啤为什么利用这些事件进行营销;第三，事件营销着眼点就是要利用具有新闻价值的活动，以吸引媒体和社会公众的兴趣和注意力。梦想中国由中央电视台推出，面向全国人民，受众广泛。奥运更是全民参与，并且面向世界。这两个事件无疑是当时的热点话题，并且与此同时，青岛啤酒还在央视播出广告，进一步扩大宣传。

第四，从战略上考虑，不能图一时，不能图自己??要表达企业的责任，要图企业长远开展。作为奥运会赞助商，青岛啤酒在社会价值永远高于企业价值理念的引导下，不仅要把奥运精神传递到每一个消费者心中，更要把这种精神传递到民族的血液中去，打造“激情欢动、奥运同行〞的盛世之举。奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性。奥运会体育比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，企业的品牌主张也会随奥运精神被人们长久的记住。;事件营销给青啤带来的影响;;谢谢观看！！