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《短视频营销》
单元教学设计
所在系部：经济与信息学院
课程名称：短视频营销
课程代码：
制订教师：王皓
制订时间：2023年3月
本单元标题：短视频，移动互联网时代流量新风口
授课班级
移动商务2101，2102，
上课时间
2周2月22日第1-4节
2周9月23日第1-4节
上课地点
X406、X503
教
学
目
的
通过本章的学习，让同学对短视频的现状和平台有了一个比较全面的认识，了解短视频的相关概念以及短视频获得快速发展的原因，并掌握短视频平台各个类型的区别
教学
目标
能力（技能）目标
知识目标
1.了解中国电子商务发展现状；
2.理解短视频平台发展的特点。
1．了解短视频的特点与发展历程
2．掌握爆款短视频的必备要素
3．了解推动短视频快速发展的因素
4．了解短视频平台的类型划分
重点难点及解决方法
重点难点：
短视频的特点与发展历程
爆款短视频的必备要素
推动短视频快速发展的因素
短视频平台的类型划分
解决方案：
对短视频平台的类型进行逐个分析，用案例帮助学生记忆和理解
对相关概念进行案例分析
参考资料
本单元标题：运营定位，精准构建运营模型
授课班级
移动商务2101，2102
上课时间
3周3月1日第1-4节
3周3月2日第1-4节
上课地点
X406、X503
教
学
目
的
通过本章的学习，让同学能够了解短视频运营的目的，了解我们如何做短视频账号的定位。
教学
目标
能力（技能）目标
知识目标
1．掌握进行用户需求定位的方法
2．掌握进行竞品分析的方法
3．掌握设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧
1．了解短视频运营的目的。
2．掌握短视频常见的内容类型。
3．掌握短视频常用的内容表现形式。
重点难点及解决方法
重点难点：
短视频运营的目的
进行用户需求定位的方法
短视频常见的内容类型
短视频常用的内容表现形式
进行竞品分析的方法
设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧
解决方法：
抖音账号实战演练
相关短视频账号的案例讲解
参考资料
本单元标题：账号运营定位实训讨论
授课班级
移动商务2101，2102
上课时间
4周3月8日第1-4节
4周3月9日第1-4节
上课地点
X406、X503
教
学
目
的
通过本章实训的学习，让同学通过讨论和交流进行短视频项目账号的定位。
教学
目标
能力（技能）目标
知识目标
1.掌握进行用户需求定位的方法
2．掌握进行竞品分析的方法
3．掌握设置账号名称、账号头像，以及撰写账号简介的技巧
1．了解短视频运营的目的。
2．掌握短视频常见的内容类型。
3．掌握短视频常用的内容表现形式。
重点难点及解决方法
重点难点:
1．短视频账号定位
解决方法：
学生分组讨论，教师参与到讨论中
参考资料
本单元标题：内容策划
授课班级
移动商务2101，2102
上课时间
5周3月15日第1-4节
5周3月16日第1-4节
上课地点
X406、X503
教
学
目
的
优质的短视频，一定要做到内容上深度垂直细分，具有个性化，保证内容的价值性，为用户提供干货，可以触动用户痛点，并持续稳定的输出内容。
教学
目标
能力（技能）目标
知识目标
1．具备对短视频进行用户定位的能力
2．具备对短视频进行选题策划的能力
3．具备对短视频进行用户策划的能力
1．短视频的用户定位
2．短视频的选题策划
3．短视频的内容策划
4．短视频内容的展现形式
重点难点及解决方法
重点难点:
短视频内容策划的核心原则
做好短视频选题
解决方法：
基础知识讲解：
1.案例导入及对案例进行讨论
2.怎样获取用户信息
3.怎样确定使用场景
4.怎样设计使用模板
5.怎样形成用户画像
6.怎样进行选题策划
7.怎样进行短视频的内容策划
8.短视频的展现形式有哪些
发布工作任务完成本章习题（理实一体化）
参考资料
本单元标题：内容策划（实训）
授课班级
移动商务2101，2102
上课时间
6周3月22日第1-4节
6周3月23日第1-4节
上课地点
X406、X503
教
学
目
的
优质的短视频，一定要做到内容上深度垂直细分，具有个性化，保证内容的价值性，为用户提供干货，可以触动用户痛点，并持续稳定的输出内容。
教学
目标
能力（技能）目标
知识目标
1．具备对短视频进行用户定位的能力
2．具备对短视频进行选题策划的能力
3．具备对短视频进行用户策划的能力
1．短视频的用户定位
2．短视频的选题策划
3．短视频的内容策划
4．短视频内容的展现形式
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