【中秋节】美图中秋招商方案.docxVIP

中秋『圆』桌会

美图中秋招商项目通案

BY美图整合营销策划组

年轻人还过中秋节吗？

年轻人还过中秋节吗？

送礼、仪式感、出行、悦己

赏月

赏月、团圆饭、吃月饼

传统节日影响力有增无减

包括美图社区在内的社交平台，关于『中秋』话题的参与量高达

400亿+当然要过！

“中秋攻略”“中秋过节指南”均为节前热门话题

中秋前后90/95后对老字号消费热情高涨，

消费额同比增长近2倍

消费额同比增长近

2021年中秋前夕，美团优选“孝心单”

突破250万单

*数据源自北京市商务局发布监测数据天猫数据

节要过，照更要晒！晒照分享已经成为年轻人的过节标配

%全网图片分发量

社交平台每

社交平台每10张就有6张源自美图

这不只是一个节日，更是年轻人的社交主场！

美图2021年中秋运营活动#月亮圆圆好运连

美图2021年中秋运营活动#月亮圆圆好运连连#拥有1181.9w浏览量，多款中秋相关配方使用量高达100w+

1182.3万浏览节日平均活跃度是平日的135%，中秋活跃度位居第三

1182.3万浏览

节日平均活跃度是平日的135%，中秋活跃度位居第三

除夕*来源于美图大数据

除夕

中秋/国庆元旦

七夕情人节母亲节劳动节520女神节开学季端午节双11万圣节161.1万使用591.8万使用269.9万使用圣诞

七夕

情人节

母亲节

劳动节

520

女神节

开学季

端午节

双11

万圣节

161.1万使用

591.8万使用

269.9万使用

圣诞

一万个人的镜头里有一万种月圆晒照发圈成就最后一步仪式感是分享期盼也是寻找共鸣

一万个人的镜头里有一万种月圆

晒照发圈成就最后一步仪式感

是分享期盼也是寻找共鸣

中秋都市露营

各色创意市集

各色创意市集

不管天上还是地上，能得到高

不管天上还是地上，能得到高赞的月亮就是好月亮

晒月圆，晒人团圆，晒万事圆

『圆』

传统活动

传统活动x新潮玩法

今年中秋，美图将以“中秋月圆”为话题切入点深入中秋各种“圆”聚场景，举办一场

中秋『圆』桌会

以『圆』为题眼打造集话题、互动、福利为一体的开放式过节阵地

让年轻人过一个好玩又出片的新式中秋，将『圆』满玩出新意

『中秋圆桌会』召开策略

『中秋圆桌会』召开策略

美图将通过『月圆』-『人圆』-『万事圆』三大环节定制针对性玩法圈动TA以『线上深度体验+线下活动围造+福利放送』为一体的中秋圆桌会

相聚『人圆』

捕捉『月圆』祈愿

捕捉『月圆』

以多样工具玩法轻互动

制道体验

助攻品牌“顺滑”切入用户晒照场景高度定制共创社交货币

以差异化线下节日快闪

以新奇周边+福利好礼提

以新奇周边+福利好礼

提感

品牌联合打造，激发参与欲抢占心智打造口碑

品牌圆游会场景精致呈现拉满氛围高效圈粉

捕捉『月圆』

多种配方/AR玩法定格花样月圆掀动全民捉月赏月晒月狂欢

捕捉『月圆』覆盖三大过节场景解锁中秋花式玩法

助攻年轻用户一键定格完满月圆

与月合影，独自晒出美丽

赏月吃饼，拍出过节新意

出游过节，收获路上月圆

多种中秋限定配方+AR玩法上线，解锁只属于你的独一无二的中秋月圆

多种中秋限定配方+AR玩法上线，解锁只属于你的独一无二的中秋月圆让你成为中秋晒月大军中的高赞焦点！

玩法demo示意

一个人也要好好过节

美图配方/AR轻松收获别样月圆

idea2

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1

一秒化身月光精灵拿捏中秋专属妆容

0成本投影拍照

在家也能轻松出大片

玩法demo示意

定格相聚美一刻

一键晒出团圆欢乐

定格团圆一刻，记录佳节美好瞬间

营造热闹氛围，欢乐爆屏而出月饼可可爱爱，吃了好运到来

营造热闹氛围，欢乐爆屏而出

玩法demo示意

广阔天地激发无限创意拍出每一帧浪漫想象

idea1

Before氛围感滤镜+播放器元素一键get海报大片

Before

idea2

一秒穿越元宇宙

置身平行世界过中秋

After

品牌玩法示意

品牌配方/AR定制，顺滑切入用户天然拍照晒照需求

巧借官方节日势能实现品牌与用户节日同框曝光

推荐植入品类：美妆个护类、珠宝服饰类

WOW

Am

Am

植入品牌logo

-以WOWCOLOUR为例-

推荐植入品类：酒水饮料类、食品快消类

切入场景植入理念

-以胡姬花为例-

推荐植入品类：汽车类、通讯类

植入品牌元素主张

-以广汽埃安为例-

相聚『人圆』

线下新式中秋圆游会围造打卡互动圣地传统过节+新潮玩法打造新式团圆中秋

相聚『人圆』

聚合过节人群，结合时兴玩法在都市CBD中心打造

聚合过节人群，结合时兴玩法在都市CBD中心打造新式中秋圆游会

花式打卡点

让你秒变朋友