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中国足球球迷广告营销偏好分析
技术创新，变革未来
足球赛事及球星的影响力
明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升
海外明星足球球员具有较高的影响力，如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗，在中国微博拥有787.7万粉丝，相关话题阅读数超
50亿；C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员
在享受高关注度的同时，也带动球迷对相关赛事的参与热情，提升足球赛事的影响力和商业价值，赛事反向给予球员更高
的曝光量，形成良性循环。
2022年中国足球赛事、球星影响力概览
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多欧洲冠军联赛
微博微博相关话题微博微博相关话题
787.7万51.3亿502.8万56.8亿
粉丝数阅读量粉丝数阅读量
利昂内尔·梅西英格兰超级联赛
微博微博相关话题微博微博相关话题
691.7万55.6亿533.1万68.6亿
粉丝数阅读量粉丝数阅读量
注：赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。
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中国足球球迷规模
球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿
随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注，
根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在
3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。
2018年世界杯国内收视规模2022年中国足球球迷规模
传统媒体渠道
球迷整体规模近2亿人
•根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界杯期间，相
关内容在央视平台总触达量为278.5亿人次。
有观赛习惯的球迷
约3000万人
互联网渠道
•根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有付费观赛球迷
约1400万人
43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。
•根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿用户通
过优酷平台观看世界杯比赛。
来源：《2018年中国足球营销行业报告》，研究院自主研究及绘制。
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目录
中国足球球迷广告营销偏好
52
球迷广告关注度及接受度
球迷对各消费品类广告的关注度、接受
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