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中国农村电商市场发展现状及趋势分析

中国农村电商产业近年来发展迅速，2018年零售额持续增长，

但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台，农村网

民规模不断扩大，融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展

环境。

在“乡村振兴战略”利好下，农村电商向好发展势头不改。事实已经

证明，农村电商在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三

农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用，未来前景依旧可期。

农村网民规模不断扩大

近年来，随着互联网的高速发展，互联网普及率大大提高，网民规模

得到进一步扩大。数据显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29

亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民

5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例

高达98.6%。

不过，由于我国不断推进城镇化进程，使得城镇人口不断增加，农村

人口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。2019年2月，

第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中

国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，较2017年下滑0.3个

百分点。但不可忽视的是，在数字经济时代，乡村振兴战略的实施面临互

联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的经济环境。

虽然农村人口数量下降，但农村网民总规模仍在稳步增长。截至2019

年2月，第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12

月，中国农村网民规模为2.22亿，增幅为6.22%。

农村网络零售规模稳步扩大

随着互联网持续在农村大面积普及，农村电商也成为各地政府和电商

企业谋求新一轮发展和转型的新动能，市场规模稳步扩大。

2018年以来，农村电商政策效应逐步显现，从2014年开始电子商务

进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施，农村电商顶

层设计和配套进入了相对完善阶段。同时，农村电商基础设施特别是网络

与快递物流明显改善，大量青年人才返乡从事电商创业，各大电商平台下

乡建设几十万个基层站点，整体发展效果逐渐显露。

据商务部发布的《2018年中国网络零售发展报告》显示，2018年，

农村地区网络零售规模仍在不断扩大，全国农村网络零售额达13679.4亿

元，占全国网上零售额比重提升至15.18%。

从商品类别来看，中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高，东

部农村网络产业优势依然明显，获得最多投资资金。具体来看，农村实物

商品网络零售额占全国农村网络零售额的80.0%；而农村非实物商品网络

零售额占全国农村网络零售额的20.0%。

农产品方面，2018年，全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增

长33.8%。其中，休闲食品、茶叶、滋补食品销售额排名前三，占比分别

为24.2%、12.5%和12.0%；水果、调味品、豆制品等农产品同比增幅最

快，分别为45.6%、41.9%和41.3%。

“商业化”、“品牌化”、“本土化”

随着乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，未来农村电商模式将

进一步演化，同时电商扶贫的实践路径日益多元化，农村电商将进一步推

动农业产业结构升级。此外，未来社交电商和社区电商有望成为农村电商

的主要模式，在乡村振兴战略带来的新机遇下，中国农村电商产业将更加

“商业化”、“品牌化”和“本土化”，完成农产品产业链重塑，进一步

加快发展。