媒体交流：中欧新闻领域对话面临的问题与存在的机遇.docx

??

?

??

媒体交流

中欧新闻领域对话面临的问题与存在的机遇

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

导言

2013年冬季，法国、英国和德国的一些主要报刊和杂志发表了一系列关于中国新兴大城市（mega-cities）的文章，其主题包括房价、高等教育、建筑，以及城市发展等。在整个欧洲大陆，有数千名读者阅读了这些文章，他们由此得以更好地了解中国一些二线城市面临的关键挑战与机遇。这要归功于英国智库“战略对话研究所”（InstituteforStrategicDialogue）和上海交通大学2013年10月在南京共同组织的为期1周的“深度发现”项目，如果没有该项目，就不可能有这些文章。在江苏省省会南京市举办的此次交流活动，为几十名欧洲记者提供了深入了解中国的机会，同时，还为他们提供了与当地的记者、高级官员和居民开展对话的独特机会。

在一个大众传媒数量激增的年代，Skype逐渐取代了面对面的交流，而互联网的存在让人们以为，只要点击鼠标就能够传达和获得全世界的所有信息。但是，在这样一个时代，中国和欧盟之间仍然存在着错误认知和相互理解方面的鸿沟，这一点的确令人感到迷惑。随着欧洲驻中国记者和中国驻欧洲记者的数量越来越多，我们也越来越需要创新型战略以及创造性思维，以便打破固有的思维定式，同时能够以通俗易懂的方式让读者理解双方的复杂性。

本文旨在探讨以下问题：以媒体工作者为目标对象的人员交流对话项目如何增强中国和欧洲之间的相互理解？这些交流项目面临着哪些挑战？其预期目标是什么？

本文的分析将在以下三个层面逐一展开。第一部分将提出，尽管过去10年间，不管是中国和欧洲的媒体对彼此的报道，还是双方之间的交流，其质量和涵盖范围均已得到极大提高，但持续的误解和不信任仍然存在，这不仅源于双方在媒体报道方面存在着差异，而且还在于中欧媒体工作者之间几乎不存在人员往来。欧洲和中国之间的经济和政治交往不断加深，有“第四帝国”之称的媒体不应被排除在这种交往之外，这一点至关重要，而且，媒体本来就应该受益于中欧双方持续的深入对话所提供的机遇。与过去相比，今天的世界经验已经越来越“媒体化”，因此，媒体参与对现实的社会建构这一现象，使得媒体成为信息的关键传导者（StocchettiandKukkonen，2011），而且，媒体对于外交决策的制定程序与国家品牌的打造具有潜在影响——即所谓的“CNN效应”（Zhang，2011）。为此，我们也需要对此种影响做进一步分析。

第二部分将阐述，媒体领域的直接对话将通过何种方式增进中欧双方的相互了解。本部分将表明，通过运用“正确的渠道”，例如与一些大城市和媒体机构开展合作，就可以在中欧媒体工作者之间形成长期的网络建构，从而填补双方在理解方面存在的差距。除了“有助于描绘这幅宏大蓝图”以外，中欧媒体之间的人员交流还具有一些特殊优势，即，参与者通过分享各自关心的问题，能够增强双方的信任程度，并认识到媒体职业的共性和双方在背景方面存在的差异，同时能够理解另一方如何看待自己的行为。

本文第三部分分析了中欧媒体领域人员对话项目可能面临的挑战，其中包括，人员参与情况、资金来源，以及交流和文化挑战。该部分还将提出未来可能存在的一些机遇，例如向真正的合作发展，以及设立“中欧媒体合作与交流平台”等。

2011年以来，战略对话研究所和上海交通大学组织了“中欧媒体交流”这一年度人员对话项目，本文将以此作为案例研究。本文将采用定性研究方法，同时，本文的分析将以笔者在过去3年进行的一系列访谈、交流和反馈为基础。

对问题的诊断

一中国和欧洲媒体对彼此的报道在质量与内容方面，以及双方之间的交流均得到了极大程度的改进

近年来，中国和欧洲媒体对彼此的报道已经得到了极大程度的改善。西方媒体对中国的评论过于苛刻，过多强调失误和问题，几乎很少强调中国自20世纪70年代末实行改革开放政策以来取得的成就。然而，今天的中国受到了前所未有的关注，关于中国问题的报道所涵盖的内容从未像今天这样广泛：不仅在绝对数量方面实现了大幅增长，而且，报道质量也得到了提高。派驻中国的欧洲记者数量越来越多，他们的奉献精神推动着媒体报道越来越全面，也越来越公正，其涵盖范围不仅包括政治和经济，也包括科技、体育和文化。2013年10月，“媒体与发展论坛”（ForumMediaandDevelopment）主办了研讨会“金砖国家及其在不断发展的媒体市场中的作用”。清华大学一位从事文化与传媒研究的教授在此次会议上对西方媒体提出了质疑：“为什么西方媒体几乎没有对中国的社交媒体项目进行过任何报道？微信已经获得了巨大成功，特别是在发展中国家。然而，没有一家西方媒体愿意报道它，这是什么原因？”（Romashkan，2013）两个月之后，《经济学人》刊登了一篇文章，详细