2025年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》.docx

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2017全年

中国网络直播行业

景气指数及短视频报告

中国信息通信研究院政策与经济硏究所

网宿科技

关于《中国网络直播行业景气指数》

中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对网络直播”保持高度关注。中国信息通信研究院政策与经济硏究所与网宿科技股份有限公司合作推出《中国网络直播行业景气指数》，希望为行业从业者、投资者及公众衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的视角和标尺。

中国信息通信硏究院政策与经济研究所联合网宿科技,通过对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析，并综合吸纳市场公开数据，构建中国网络直播行业景气指数体系以及下辖的各项子指标，加权综合得出各指标数据，并进行交叉验证和用户交叉分析。中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技从2016年第三季度开始将每半年发布《中国网络直播行Ik景气指数》，并对直播行业提出分析洞察。

本报告的著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合所有。所有引用，必须注明来源。以任何形式的转载，必须获得著作权人的同意。否则将保留追究相应法律责任的权利。本报告提供的信息仅供参考，对于任何因本报告引起的行为，中国信通院政经所和网宿科技一律不承担责任。

KeyFindings中国网络直播行业景气指数保持稳定增长在电竞直播和电商直播等新动能的带动下,市场空间进一步扩大。

KeyFindings

主播供给竞争加剧，除打赏，品牌营销和电商导流no成为主播维生新手段，整合主播群体的MCN机构通UN

主播供给竞争加剧，除打赏，品牌营销和电商导流no成为主播维生新手段，整合主播群体的MCN机构通UN过集群效应提升了主播市场价值。

直播景气指

直播带宽增长

05洞察与预测

短视频新洞察

2017年中国网络直播行业景气指数维持向好局面

■截至2017年第四季度中国网络直播行业景气指数为369,同比增长36.2%,在游戏直播+电竞,秀场直播+电商的融合作用下，直播市场空间进一步扩大。

■网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得岀。

2017年全年中国网络直播行业景气指数

直播行业景气指数,以2016年第一季度为基期，设为100分

2016Q1 2016Q22016Q3 2016Q42017Q12017Q2 2017Q32017Q4

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2017年中国网络直播带寛指数持续攀升，新动能强劲

2017年中国网络直播带宽指数保持高速增长，到第四季度达310,同比增长78.2%,持续增长

的新动能来自重大电竞赛事的游戏直播，以及秀场直播与电商的融合发展。

随着市场格局趋于稳固，网络直播平台亦在摸索升级路径，例如加强社交元素，向直播社交模式发展；又例如推岀平台自制的综艺节目,向着泛娱乐大内容平台靠拢。

加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽指数。

2017年全年中国网络直播带宽指数

2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q12017Q2 2017Q3 2017Q4

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2017年中国网络直播观众指数在电竞推动下再度突B

■2017年中国网络直播观众指数持续提高，到第四季度达308,同比增长32.8%,除假期和购物季等常规因素拉动，重大电竞赛事引发的收视热潮成为增长的重要动能。

■网络直播观众规模扩大也推动了原本式微的内容得以复兴，例如语音直播在2017年的崛起，

让传统的广播电台模式以多人实时互动的全新面貌涅槃重生。

,加权统计直播观众独立IP和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播观众指数。

2017全年中国网络直播观众指数

直播观众指数，以2016年第一季度为基期，设为100分

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2017年中国网络直播主播指数保持高位，并持续上涨

■受益于秀场直播的普及，2017年中国网络主播热情持续升温加码，到第四季度达749,同比增长19.5%,动因来自暑假游戏直播和年底购物季秀场直播的带动。

■主播群体扩大，竞争趋于激烈，专业的MCN机构应运而生，协助主播进行多渠道内容分发以及广告招商，并培训和指导主播转型发展,有效提升了主播的市场价值。

.加权统计直播主播独立IP和同时在线人数，并结合公开数据,构建直播主播指数。

2017全年中国网络直播主播指数

直播主播指数，以2016年第一季度为基期，设为100分

2017年中国网络直播货币化指数趋稳，竞争格局成型

■2017年中国网络直播货币化指数趋于稳定,到第四季度达257,同比增长16.8%,网络直播行业竞争格局逐步定型，头部企业盈利表现突出，