利用乡村节庆活动为抓手推动武进全域旅游发展探索.docx

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利用乡村节庆活动为抓手推动武进全域旅游发展探索

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张卫兵

【摘?要】常州市武进区雪堰镇基于“桃花节”的桃文化优势，推出了各式各样的节庆活动，以促使游客在观赏桃花的同时，深切感受多样化的游玩体验。雪堰镇发挥“桃花节”的示范效应，着力创造旅游品牌，辐射带动了武进全域休闲旅游产业开发与综合发展。据此，论文对以乡村节庆活动推动武进全域旅游发展进行了探讨。

【Abstract】XueyanTowninWujinDistrictofChangzhouCity，basedonthepeachcultureadvantageofthePeachBlossomFestival，haslaunchedavarietyoffestivalactivitiestoencouragetouriststoexperiencethediversifiedplayexperiencedeeplywhileviewingthepeachblossom.XueyanTownexertsthedemonstrationeffectofthePeachBlossomFestivalandstrivestocreateatourismbrand，whichradiatesanddrivestheexploitationandcomprehensivedevelopmentoftheall-for-oneleisuretourismindustryinWujin.Therefore，thispaperdiscussesthepromotionofthedevelopmentofWujinsall-for-onetourismwithruralfestivalactivities.

【关键词】节庆活动;全域旅游;“桃花節”

【Keywords】festivalactivities;all-for-onetourism;PeachBlossomFestival

F592.7???????????????【文献标志码】A?????????????????1673-1069（2020）09-0028-02

1引言

“十三五”时期是江苏深化贯彻落实习近平总书记系列重要讲话，促进迈上新台阶，建设新江苏获得重大进展的关键时期，也是实现常州强富美高的关键时期。常州作为我国首个“旅游+互联网”创新示范城市，“十三五”规划指出落实“旅游+互联网”行动规划，推动互联网与旅游行业融合发展，着重建设美丽乡村，突出乡村特色，加快开发休闲农业与乡村旅游。

2全域旅游存在的主要问题

全域旅游规划尚未构建成熟稳定、系统可靠的理论支撑，技术标准与可供参考的范本，也无法直接引用既有景区旅游规划模式，许多发展模式实践依旧停留在局部探索阶段，与全域旅游依旧存在较大差距，实际建设中暴露了各种问题，集中表现为定位不准确，主题不突显;追求城市化，乡村特色遗失;产品同质化严重，缺少精品;专项管理与服务体系保障不完善。

3武进全域旅游规划

第一，重构格局。基于系统性梳理整合，汇总过于分散的特色村落与休闲农庄，科学设计乡村节庆活动，修复观光田园与山水景园，以河道水系、道路通廊串联成线，生成区-镇-村多层交互发展的乡村全域旅游空间体系。第二，重组资源。科学合理规划武进区乡村山-林-田-湖-村等各种资源，就不同资源基础条件与发展可能性，融入各种旅游+营销理念，从而实现乡村建设与旅游发展双赢。第三，重塑空间。以乡村旅游链接为载体实现城市与乡村相关要素彼此交互流动，创造全域生态环境友好型旅游空间，由旅游交通、服务配套、景观序列、特色旅游等多方面创建随处可游的整体系统，以此推动武进区由基本公共服务设备布局科学化、均等化走向空间品质均等化、局部个性化，由压缩城市转变到舒缓乡村，从而为武进区实现全域旅游转型升级奠定基础。第四，健全谱系。依据城市居民对于乡村旅游的个性化与多样化需求，合理设计并构建健全的吃住行游娱购一体化消费链，以推动武进全域旅游供给侧优化调整，即提高餐饮品质，创造地方特色美食品牌;提高观光游服务水平与环境品质，树立口碑美誉度;强化住、娱、购等项目构建，着重引导乡村节庆活动、农业休闲等多方面开发，以吸引更多消费群体。

4基于雪堰镇“桃花节”活动推动武进全域旅游发展的建议

4.1打造旅游品牌

雪堰镇具有很多乡村特色突出的美丽乡村，以及2万亩山林、3万亩林果、7万公里太湖岸线，这是大力发展武进全域旅游的关键优势。近几年，雪堰镇正在大力