男士化妆品市场前景-产业报告.docx

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男士化妆品市场前景-产业报告

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来自咨询公司FrostSullivan的调查数据显示，男士化妆产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟左右的时间使用皮肤护理化妆产品。那么一起来分析下男士化妆品市场前景吧。

在长沙多家商场、超市中，护肤品柜台中女性产品独霸天下的时代已经结束，越来越多的品牌开始成系列推出男士专用护肤品。从一支洁面乳发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列，男性护肤品的丰富度已能够与女性产品媲美。

在王府井百货SKII品牌专柜上，男士专用的护肤品与该品牌畅销单品摆在了一起，而另一品牌碧欧泉的专柜陈列中，男性专用产品甚至占了近一半。而在丝芙兰乐和城店，除上述品牌外，还有朗仕等男士专业品牌在售。

与不少已普及男性护肤、化妆的国家相比，我国男性化妆品市场当前尚处在萌芽状态，正在缓慢发展，并未显示出超强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性在职场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的注重也将促使我国市场在未来释放出越来越大的活力。而受到一些传统思想的影响，这也将是一个逐渐升温的过程。

据统计，2015年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点，高于整体5%的涨幅。在一线城市，每名男子平均每天使用2.5种护肤品。不过在基础护理之外，中国男性的热情并不高。调查显示，13%的男性使用香水或除臭剂;专业的男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。分析人士认为，随着男性事业心和不安全感的增长，这个比例会在未来几年内迅速提升。所以，男士化妆品市场前景还是非常不错的。但是未来的男士化妆品市场虽然仍有较大的空间，但同样将承受巨大的竞争压力。

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-全文完-