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由抖音短视频流行看当代青年文化取向与

认同

作者：李大伟张志伟

来源：《声屏世界》2020年第2期

李大伟张志伟

摘要：短视频是智能通讯技术高速发展的产物，其流行体现了中国社会转型和生活方

式改变。抖音短视频是其中的佼佼者，有着娱乐性、潮流性、通俗性和盈利性等特征。青年群

体作为抖音短视频的主要用户，其文化取向与认同也深深打上时代烙印。热衷抖音的青年群体

既有外向张扬，渴望展现的个体表现，又有社会转型背景下浮躁拜金，迷茫而无所适从的群体

特征。这部分青年的文化取向和认同的问题值得我们思考。

关键词：抖音短视频文化取向文化认同

基金项目：山东省社会科学规划项目“‘一带一路’沿线国家的文化”(项目号

17CZWJ02)；山东大学“双一流”人才培养专项建设项目“性别与社会：女性文化史专题”（项

目号BKSY。

文化认同在某种层面上就是对自己“文化身份”的认可。崔新建认为：“文化认同就

是指对人们之间或个体同群体之间的共同文化的确认。”①具体说就是个体自己的认知、态度

和行为与某种文化中多数成员的认知、态度和行为相同或一致的程度。青年群体的文化认同是

指一部分的青年个体对于社会总体的文化认同程度，也是其受群体文化影响程度的反映，表现

了对总体文化的认同感和归属感。文化取向是指特定群类的文化层面的趋向性，是一个群体对

于世界的认知、人生价值的判断以及人生定位的综合体。抖音短短数秒的视频承载青年用户群

体对于世界的认同和人生的价值追求导向，体现其世界观、人生观、价值观等层次感知，反映

出群体文化认同与文化取向特征，对于我们在社会转型的大背景下研究文化认同与取向具有很

重要的启发意义。

抖音用户分析

青年群体是抖音的主力军，也是抖音内容创作与软件使用的核心人群，使用抖音的青

年用户可以分为两大类：视频创作者与观看消遣者。抖音对于普通用户的展示效果更好，不像

斗鱼、虎牙等直播平台总是由几个当家主播直播一样，抖音目前没有独当一面的视频创造者。

这种无差异化的竞争为更多普通人创造曝光的机会，作品表现力强，同样也可以收割大量用户

关注，所以很多年轻人选择抖音，这也是抖音视频创作者的数目远高于其他平台的重要原因。

观看消遣型用户主要是通过观看来消磨时间和获得身心愉悦，观看消遣型用户拥有相对较多的

空闲时间，喜欢搞怪博彩的内容和短视频的展现形式，他们通过刷抖音来打发无聊时间。抖音

平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主。他们有着一些共性，都很有节奏感，用观看抖音

来打发无聊时光。无论是视频创作者还是观看消遣者，使用抖音的青年群体往往具有以下特征：

从性格上来看，使用抖音的青年群体往往更加外向张扬，有着强烈的展现自我的欲望。

他们通过短视频这种途径来展现自己，通过各种途径增加自己的曝光度，希望自己能够成为

“网红”，他们在希望追逐时尚甚至引领时尚。阶层属性是抖音青年群体的另一特征，抖音一

线城市用户相对较少，这与一线城市青年群体中知识阶层和精英阶层数量相对较高有关，一线

城市缺乏对抖音的群体用户适配性。抖音用户群体在地域上也表现出城乡差异，抖音在某种程

度上是一个城市青年群体的展现自我的平台。农村青年群体使用抖音的用户相对较少，农村青

年群体对于快手的使用频率和偏好高于抖音，这在一定程度上也是城乡文化认同的差异所造成

的，快手相对于抖音乡土气息更浓，农村面貌更加凸显，更符合农村青年群体的文化认同。从

受教育程度来看，抖音用户的受教育水平集中在中等教育和普通高等教育群体，缺乏精英群体

的参与，同时低等教育群体受众也相对较少。抖音青年群体对事物的认知层次和能力也展现出

其所受教育的认知，既有一定的文化知识作为支撑，又缺乏远见的视野和格局。使用抖音的青

年群体在社会转型和市场经济的发展中又是中间阶层和主力军，其文化取向与认同带有了时代

特色，具有社会转型的交织和市场经济的特征。

总体说来，抖音用户的青年群体是外向张扬，渴望自我展现和自我表达的青年群体。

他们大多生活工作于二三线城市，受过一定的教育但没有接受太高水平的教育。他们工作尚可

且有着较多闲暇，是社会中的工薪阶层或者中产阶层。从社会阶层占比来看，工薪阶层和中产

阶层的青年群体也占了社会青年群体的绝大多数，他们是时代发展和社会转型期的主要参与者，

受时代发展与社会转型影响大，社会转型的文化烙印在他们身上展现得淋漓尽致，这部分青年

群体的文化取向与认同都是社会发展与转型的缩影。

抖音流行的短视频类型分析