基于5W模式对《朗读者》传播策略的研究.pdfVIP

基于5W模式对《朗读者》传播策略的探讨

摘要：纵观电视荧屏，各种各样的消遣类真人秀节目

屡见不鲜，同质化、商业化现象非常严峻，受众也渐渐产生

审美疲惫。《朗读者》如同“一股清流”，以“访谈+朗读+轻

解析”的节目模式，将嘉宾的个人成长、情感体验、自身故

事与传世佳作相结合，给受众以耳目一新的感官体验。该节

目一经播出，好评不断，成为一档现象级的综艺节目。本文

从传播学的角度对《朗读者》节目进行个案探讨，主要通过

“5W”模式的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和

传播效果五个方面进行深化探讨，以此分析该节目的胜利之

道。

关键词：文化类节目《朗读者》情感传播5W

本文将基于传播学先驱之一拉斯韦尔提出的“5W模

式”，围绕传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传

播效果五方面，针对《朗读者》节目的传播过程进行具体分

析，以探讨该节目的胜利之道。

传播主体：主持与嘉宾各具特色

传播主体是传播过程的源头，是全部传播活动的发起

者。一档胜利的电视综艺节目，必定离不开优质精良的制作。

在《朗读者》的呈现过程中，主持人与节目嘉宾的定位与选

择功不行没。

董卿身为中心电视台的当家花旦，通过多年春节联欢晚

会的主持，早已家喻户晓、深化人心。在《中国诗词大会》

节目的主持中，她对诗词的熟知与了解让受众纷纷发出“腹

有诗书气自华”的由衷赞美。而在《朗读者》的主持中，她

一方面口吐莲花、字字珠玑，展示出自己深厚的文化底蕴；

另一方面细心引导嘉宾进行讲解并描述，亲切自然的进行着

沟通，可谓润物细无声，让人深深折服。另外，由于《朗读

者》是董卿首次担当制作人身份的节目，这种角色转变增加

了受众对《朗读者》的关注度和期盼值，无形中助推了节目

的宣扬。

节目嘉宾的选择上，不同于其他真人秀节目对明星红人

的追捧，《朗读者》实行的是精英与草根搭配的模式，不仅

有人们熟知的消遣名人、企业名家、闻名作家等，也有在平

凡岗位上静默奉献的一般素人，但他们朗诵的文本都与自己

的经验亲密相关，也因此饱含着真情实感，令人动容。当代

作家梁晓声童年家庭贫苦而迟迟不敢开口向母亲要钱买书，

闻名演员赵文?u对宠物猫如孩子般的宠爱，小说家麦家面对

青春期叛逆的儿子执着坚持的关爱，都让屏幕前的受众在满

意新奇心的同时，体会到这些不一般的名人在生活中真挚纯

朴的情感。创办并坚守全国唯一一所艾滋病红丝带学校的校

长郭小平，在武装冲突频发的阿富汗为世界带来新生命的无

国界医生蒋励，花费十年时间为妻子打造1200亩鲜花山谷

的周小林，这些一般人则让人们看到平凡生活中的宏大，并

获得相同的思想认知和情感沟通。

传播内容：格调高雅形式新奇

《朗读者》创新了“访谈+朗读+轻解析”的节目模式，

将嘉宾的个人成长、情感体验、自身故事与传世佳作相结合，

给受众以耳目一新的感官体验。纵观电视节目市场，情感访

谈类节目不在少数，但往往简洁陷入矫揉造作的煽情桥段，

略显刻意，落入俗套。而在《朗读者》中，董卿先在一个封

闭的小型会客室中与嘉宾交谈，在这个较为隐私的空间内，

嘉宾更易放下心理防备，敞快乐扉，之后打开一扇门，嘉宾

走向舞台，将之前积聚的内心情感融汇于一个小说片段，或

一段诗歌，或一篇散文，引起受众剧烈共鸣。节目紧紧围绕

一个人、一篇文、一段情的核心，简洁真诚，充溢情怀。

除此之外，《朗读者》每一期都配以一个独特的关键词，

从第一期的“遇见”到最终一期的“青春”，无一不是能够

令受众产生深度共鸣的词汇。制片人董卿曾在节目中介绍，

每一个关键词都是反复探讨后的慎重确定。它们贯穿节目始

终，引出嘉宾各自关于亲情、爱情、友情的情感故事，继而

传递文字背后的深刻内涵与精神价值。与此同时，每期节目

细心编写的开场白也获得网民的宠爱与传播。如在第三期的

“选择”节目开场中，董卿缓缓念道：“选择无处不在。面

朝大海，春暖花开，是海子的选择；人不是生来被战胜的，

是海明威的选择；人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛，

是司马迁的选择。”在经典名言中语言之美油然而生。

传播渠道：线上与线下相互结合

传播渠道是将传播主体与受众连接起来的中介，是传播

内容的载体，对传播效果的影响不行忽视。《朗读者》将线

上与线下的传播渠道进行结合，最大限度地扩大了受众接触

面，引起受众关注。

《朗读者》顺应时代趋势，在线上的传播体现出跨屏联

动的特点。除了传统的电视荧屏