领带之都-中国领带城.docx

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领带之都:中国领带城（2005）

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一中国领带城简介

中国领带城位于浙江省嵊州市[1]，市场占地3.5万平方米，建筑面积3.56万平方米，拥有营业房500余间，停车场5000平方米，是目前全球最大的领带专业批发市场。主要产品有以真丝、仿真丝、涤丝等为原料的各类色织、印花领带、领结、领花和真丝、羊毛围巾以及各档领带面料、辅料和相关的配套产品。

中国领带城依托嵊州本地雄厚的产业优势，近年来以品种繁多、档次齐全、样式新颖、物美价廉等优势吸引了大小各类领带企业和国内外各地客商，如今已成为国内领带精品的展示中心和批发销售中心，全国各大批发市场领带专柜及领带经营户的配货源头、出口与定制领带加工基地和联络窗口，在国际上已经享有了较大的名声，并成为嵊州构筑国际化领带都市的重要组成部分。

二中国领带城的成长

中国领带城的成长离不开中国领带产业的成长，更离不开嵊州领带产业的成长，当然嵊州领带产业也依靠中国领带城实现了腾飞。

领带是西装的饰品，即作为一种补充品，所以中国的领带产业是随着西装在中国的普及而发展的。20世纪80年代的一轮西服流行潮，使得沉寂的中国领带业步入规模生产和销售阶段，那时的生产集中在最先开放的深圳，有大批嵊州人涌向深圳从事领带产业工作。

随着深圳经济的发展，其他沿海地区逐渐开放，深圳在领带产业上的先发优势逐渐消失，这些嵊州人便大批回乡创业。这些人如今大部分成为了嵊州领带业的奠基者，他们带回了资金、技术、经营管理方法、销售渠道。这是80年代末90年代初，嵊州领带业迅速发展的原因之一，另一个原因就是国产西服的迅速发展以及进口西服的大量进入，使得全国领带市场迅速扩大。

那时的领带销售并没有固定的专业领带批发市场，主要依靠在各地的销售人员跑业务。对于已经初步形成产业集群的嵊州领带业，急需一个面向全国甚至世界的销售渠道来弥补企业自身渠道管理上的不足。

中国领带城便是顺应这种需求产生的。中国领带城始建于1992年1月、同年12月开业，当时名为“浙东服装城”。主要销售服装，然而却一直萧条，除了市场中的领带摊位。鉴于此，浙东服装城调整为经营领带为主，改称“浙东领带服装城”，后在1995年把市场定名为“中国领带城”。中国领带城的定名标志着中国第一个大型专业领带批发市场的诞生，当时建筑面积2.6万平方米，拥有500多间营业房。

中国领带城抓住了嵊州领带产业和中国领带市场逐步兴起的有利时机，找到国内领带专业批发市场的空白并及时切入，这是它成功最关键的一步。专业批发市场受到了嵊州领带企业的青睐，纷纷进入市场交易，使他们不出门便可以把产品辐射到全国各地甚至美国、日本、俄罗斯等多个国家和地区；也受到了各地经销商、代理商、零售商的欢迎，他们可以在市场中选择不同档次、面料、花色品种的领带以及不同的企业，有了更多的产品选择权和竞价空间。

中国领带城在1995年开始迅速发展，到1998年交易额已达到了15亿元，成为了全国各地领带经营者的配货中心，高额的利润和快速的周转使得市场吸引了大量企业、经销商、代理商进驻，市场租金年年上升。在2000年租金最高甚至达到24万元/年，全年总租金1600多万元，租金的高涨显示了市场的人气和对市场前景的乐观。根据必威体育精装版统计，2004年中国领带城交易额达19.88亿元。

市场这种强势的集聚力和辐射力，使得嵊州领带产业迅速发展，目前全市有领带织造企业1100余家，全市70多万人口中直接从事领带生产加工的员工达5万人，以领带产业维持生计的人口达10万余人。2004年，生产领带3亿条，年销售产值100亿元，出口1.8亿余条，占国内生产量的90%、国际生产量的40%。远销美国、日本、韩国、意大利、法国、香港等80多个国家和地区。2000年，被省政府定为“21世纪国际性领带都市”。2002年12月，中国纺织协会命名嵊州市为“中国领带名城”，嵊州创出了自己的区位品牌。

在创区位品牌的同时，嵊州培养了一批企业品牌来支撑区位品牌的发展。以“巴贝”、“雅士林”、“麦地郎”、“好运来”等为代表的企业依靠自己的产品质量、花色品种和有效的营销手段，在众多产品中脱颖而出，成为了嵊州乃至全国领带产业的龙头企业、知名品牌。

嵊州领带产业在几年内基本完成了“脱胎换骨”的改造，市场竞争力不断增强。2005年6月底，全市拥有高档电脑提花织机1143台，日产面料4.5万米，是全球拥有高档提花织机最集中、生产能力最大的地区。每天能生产2000多个领带花型，产品质量达到世界先进水平，国外多数领带名牌企业到嵊州来加工，国内著名服装品牌的领带也在嵊州定制。嵊州已成为领带先进制造基地。

1995～2000年，应该说是嵊州领带产业与中国领带城的“蜜月期”。嵊州领带产业初期，中小企业家庭作坊式的