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美特斯邦威广告策划书

目录：

概述

第一章：市场分析

第一节：营销环境分析

第一目：企业市场宏观经济形势

第二目：市场概况

第二节：产品分析

第一目：产品特征分析

第二目：产品生命周期分析由市场分析得出

第三目：产品品牌形象分析SWOT

第四目：产品定位分析

第三节：消费者分析

第一目：现有消费者分析

第二目：潜在消费者分析广告目标

第四节：竞争对手的竞争情况分析

第二章：战略分析

第三章：广告策略分析

第一节：对企业以往的定位策略的分析和评价

第二节：品牌定位策略

第四章：行销策略与计划

第一节：活动策略

第二节：广告推广策略

第三节：广告创意展示

第五章：附录

概述：

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧

张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

通过对大港区经济形势的分析以及美特斯邦威品牌详细的市场调查，在此基

础上，通过分析归纳，得出调查结论，并以此结论作为广告制作与执行的依据，

提高美特斯邦威的品牌形象，并最终提高品牌的市场销售量与市场占有率。

A、市场分析

一、营销环境分析

（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素

1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济态势

经过20年的建设，大港地区综合经济实力大大增强。大港成为天津

发展最快地区之一，被评为国家可持续发展实验区、全国创建文明城市

工作先进区。

总体的消费态势

今年上半年，大港区城市居民人均可支配收入达到10447元，同比增长

12.9%，消费性支出人均达到6607元，同比增长8.7%。

（二）市场概况

1、市场的规模

消费者数量

全国人口为13.06亿人，其中18-25岁的人口为3.75亿人，占总人口的

28.70%，而美特斯邦威的消费群体就是18-25岁的青年，市场非常的广

大。

2、市场的构成

在市场上居于主导地位的品牌

美特斯·邦威、以纯、森马、班尼路、真维斯的价位和市场定位非常类

似，彼此属于直接竞争对手。

与本品牌构成主要竞争的品牌

以纯

二、产品分析

（一）产品特征分析

1、产品的性能

产品最适合消费者需求的性能是

觉得该品牌吸引你的原因为

频率百分比有效百分比累积百分比

有效价格实惠2139.641.241.2

质量上乘611.311.852.9

设计个性1935.837.390.2

品牌代言人59.49.8100.0

合计5196.2100.0

缺失系统23.8

合计53100.0

由上表可以分析得出：通过上表可知，该产品最适合消费者需求的性能是价

格实惠，其次是设计个性。

2、产品的质量

消费者对产品质量的满意度

是否对品牌的质量满意

频率有效百分比累积百分比

有效不满意35.75.7

较满意3362.367.9

满意