有声读物行业研究资料.pdfVIP

有声读物行业研究资料

1.1国内外现状、水平及发展趋势

1.1.1国外研究现状及水平

有声图书，英文是Spokenwords或audiobooks，指朗诵文字作品的

录音产品。美国有声读物协会对有声读物的定义是：包含不低于51%的文字内

容,复制和包装成盒式磁带,高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的录音

产品.

有声图书诞生自1952年的纽约.当年芭芭拉·赫德瑞兹(BarbaraCohen

Holdridge)和玛丽安娜·罗尼(Mari-anneRoneyMantell)创办了凯德蒙唱片公

司(CaedmonRecords),成为第一家以出版有声读物为主的商业唱片公司.此后,

有声读物市场不断发展壮大,题材不断拓宽,形式开始多样化,读者群逐渐扩大.

欧美主要国家的有声书市场发展较长,有声书的收听者多,有声书销售量较大.

根据2006年9月的统计,美国有声图书市场在2005年的销售总额为8.7亿美元.

有24.6%的美国人在2005年听过有声读物。英国在2005年一年间的有声读物

销售额为7140万英镑，销售额为90万册.德国有声图书市场仅在2003年的销

售额就达到了近6800万美元.据2007年10月的统计,德国约有400家有声图书

出版社，有声图书达9000多种.德国有声图书消费者约为800万人,占其总人口

的10%左右。

美国有声读物市场分析

美国早在20世纪30年代就出现了有声书，但到了80年代中期这种媒体

形式才成为主流，因为那时随身听和车载盒式磁带播放机已经普及，大出版商开

始建立自己的有声书部门来满足市场日益增长的需求，于是磁带式有声书开始出

现在了书店中。当然，除了有声书，有声杂志、有声报纸也随之而来，更有由名

人演讲、广播节目中的精华制作成的有声书，也深受读者喜爱。

时至今日，钟情于有声图书的美国人越来越多，对其推崇备至的赞美声与日

俱增。许多大出版商组织力量，出版了用盒式磁带录制的古典名著和畅销书的节

略本；为满足顾客需求，书店开办了销售有声图书的业务；图书馆备有出借的有

声读物，颇受读者欢迎；一种以函租有声图书为经营方式的公司应运而生，生意

十分火爆。

由于科技的发展，数字音频能够存放在MP3播放器中，更吸引了不少读书

爱好者。以容量最小的iPod为例，一般可容纳4本书的内容，且它在加快读书

速度时不会像录音机的快进功能那样让声音变调难听。统计数字表明，有声图书

的发行速度在美国已超出图书整体发展的速度。对于听书人这个日益增长的群体

来说，随着有声图书的普及，“阅读”一词的概念被重新定义并赋予了新的内容。

美国是全世界最大的有声书市场，近几年的增长率最快。美国出版商协会

（AAP）曾在2005年的报告指出，2004年有声书的增长率为40.5%，2004

和2005年的销售额均超过8亿美元。有声读物出版商协会（APA）在2008年

公布的数字表明，2007年有声读物的销售额为10.34亿美元。

对于有声书的消费者来说，一方面，CD仍然是最受欢迎的格式，销售额仍

然在增长，这一数字在2003年、2004年、2005年、2006年分别为45%、63%、

74%、77%。另一方面，磁带的销售额却在下滑。从2003年的45%，下滑到

2004年的30%，2005年的16%，到2006年的7%，再到2007年的3%。下

载有声读物的销售额在2007年为全部销售额的17%，比2004年的6%、2005

年的8%、2006年的14%持续上升。对消费者的调查也显示，将近三分之二

（64%）的被调查者都曾经下载过有声书的电子文档，其中8%的人是初次收听

者。

美国APA在2008年5月～7月进行了一项调查，共调查了2363名美国成

年消费者。调查内容是各出版商2007年的销售额，涉及26个APA会员出版商，

调查的数据是从2007年1月到12月各销售渠道的销售数据。调查显示：美国

2007年有声书的听众比2006增加了3%，销售额增加了12%，为10.3376亿

美元；大多听众都接受过大学教育；年轻的听众市场成为增长最快的一块；53%

的青少年都