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株洲文化与旅游产业融合发展研究

作者：陈永胜

来源：《科技视界》2013年第33期

【摘要】株洲作为一个工业城市，有着非常丰富的文化资源及文化底蕴，如炎帝文化、

红色文化、工业文化、恐龙文化等。但从总体来看，株洲文化旅游资源并没有得到合理有效利

用，株洲旅游业的整体发展水平落后于长沙、湘潭等地。为助推株洲旅游升温，建立株洲国际

旅游目的地品牌，应主打炎帝牌，用炎帝文化整合资源，从株洲文化与旅游融合发展的运行机

制、炎帝文化旅游产品开发结构、炎帝文化旅游产品市场宣传策略、炎帝文化创意产品的开发

手段等方面着手，由点及面，改变株洲文化与旅游产业融合发展的现状。

【关键词】株洲文化；旅游产业；融合发展；炎帝文化

引言0

产业融合的思想最早源于Rosenberg对美国机械设备业演化的研究。早期的产业融合主要

[1]

在信息传输业体现最为明显、影响最为深远。随着产业融合现象日益普遍化，产业融合已成

为世界性的潮流，各产业之间更加密切的融合催生新型产业结构。学者们开始从更广泛的视角

来定义产业融合的概念，产业融合所涉及的领域也越来越广。旅游产业融合是旅游发展的新模

式。以关注民生、关注幸福为导向的文化与旅游产业融合是现代服务业的发展热点之一，文化

与旅游的融合将形成本地区独具特色的旅游资源，使本地区旅游更具吸引力。

炎帝文化与株洲旅游1

旅游作为一种文化消费，它的核心产品就是文化产品，只有实现旅游资源与文化资源的整

合，才能吸引大量旅游者前来游览观光。株洲文化旅游资源丰富，其中尤以炎帝文化最具代表

性。相传中华民族的始祖炎帝神农氏因寻找为民治病的草药误食断肠草不幸身亡，“葬于长沙

茶乡之尾”，即境内炎陵县鹿原陂。作为中华农耕文化的创始者，炎帝神农氏教民种谷、制

陶，教民建居、织布，还教民弓箭、音乐。从尧舜时代起，炎帝就与黄帝轩辕氏一道，被尊为

中华民族的始祖，受到世代炎帝子孙的钦敬。炎帝文化主要包括：农耕文化、中医药文化、陶

瓷文化、天文地理气象、交易市场和社会文明等六个主要方面。在炎陵当地还流传着“神农盗

谷”、“天降嘉禾”、“神鸟播种”、“神农夺鞭”、“茶叶解毒”、“炎帝下葬”等美好的传说。它是传

承几千年的中华民族文化之源，是凝聚全世界炎黄子孙的民族之魂。炎帝文化对于海内外华人

寻根问祖的归依情结有着极强的吸引力，是联系海内外华人的情感纽带，更是激励华夏儿女不

屈不挠、顽强拼搏、创新奉献的精神之光。

株洲作为湖南的一个组成部分，是炎帝活动的重要区域，也是农耕文化—炎帝文化发祥地

的核心区域之一。同时株洲的区位优势明显，且株洲市政府高度重视文化与旅游产业的融合发

展，据《株洲市“十二五”规划》，到2015年，湖南株洲文化产业总产值将占GDP的比重要达

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6%，为更好的壮大文化产业，株洲市政府又印发了《关于加快文化产业发展的若干意见》，

提出挖掘株洲文化内涵，促进旅游产业与文化产业的融合，在政策上给予大力支持。为了尽快

提升株洲的旅游产业，以长株潭“两型社会”建设和株洲市“旅游升温”为契机，供助炎帝文化与

旅游产业融合的个案研究，为株洲文化与旅游产业全面融合发展提供参考依据。

炎帝文化与旅游产业融合发展存在的问题2

随着文化旅游的兴起，重视文化与旅游产业的融合发展已成为各地旅游业发展的新趋势。

株洲也不例外，充分利用炎帝文化的影响力，打造株洲的文化旅游产业，成为株洲旅游业发展

的方向。但在具体的实施过程中还存在着许多不足。

运行2.1机制不畅，制约炎帝文化旅游融合发展

首先，对于炎帝文化旅游融合发展缺乏全面的设计规划。株洲对于炎帝文化的旅游功能非

常看重，提出打造炎帝品牌旅游产品。但在具体的操作上，缺乏对炎帝文化与旅游产业融合发

展中就产品开发、宣传、投资项目等方面缺乏全面而详细的设计规划。在管理上存在多头管

理，对炎帝文化与旅游产业的制度化的合作协调机制缺少有效的合作规划，严重影响炎帝文化

与旅游资源的融合发展。

其次，融资渠道窄。近年来，随着炎陵旅游业的发展，当地政府对于炎帝文化旅游投资预

算在逐年增加。但由于在陕西宝鸡、湖北随县都有关于炎帝文化的景点开发，炎帝文化旅游资

源在开发中存在异议，加之炎帝文化