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精品--
伊利的产品组合策略及品牌策略分析
13营葛文婷
一、伊利简介
内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、
营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，
也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世
博会提供乳制品的企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸
奶和原奶五大事业部组成，所属企业近百个，旗下拥有金典有机
奶、营养舒化奶、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧
场、冰工厂、金领冠、托菲尔、每益添、安慕希等1000多个产
品品种。
二、伊利产品组合
产品组合
液态奶奶粉冷饮酸奶奶酪
产高牛乳儿婴成豆奶休巧冰伊佰其优畅果基础QQ餐早餐奶
品端奶饮童幼人奶茶闲乐工利豆他品轻粒酸牛星饮酪系列
线奶类品牛儿奶粉粉奶滋厂牧集嘉益酸奶儿系
的奶配粉食系系场系人生牛童列
长及方品列列系列优菌奶优
度乳奶列酪优酪
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