东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】.pdf

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001

1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

正确答案正确答案

2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，

以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

A.产品

B.价值

C.商品

D.产品和价值

正确答案正确答案

3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）

时，市场需求所趋向的极限。

A.非常大

B.饱和

C.无穷大

D.正常水平

正确答案正确答案

4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门

兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果

为基础的公司____

A.独立的营销部门

B.营销职能扩大的营销部门

C.早期营销部门

D.营销职能弱化的营销部门

正确答案正确答案

5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，

其中最为常见的是

（）

A.奖金

B.旅游

C.佣金

D.销售竞赛

正确答案正确答案

6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景

的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

正确答案正确答案

7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A.市场观念

B.推销观念

C.产品观念

D.生产观念

正确答案正确答案

8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.客户

正确答案正确答案

9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他

方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞

争者属于（）

A.从容不迫行竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛的竞争者

D.随即型竞争者

正确答案正确答案

10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗

透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

正确答案正确答案

11.____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础

和起点。

A.创意

B.构思

C.设想

D.创新

正确答案正确答案

12.____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间

互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。

A.市场营销管理

B.市场经济

C.市场需求

D.市场客户

正确答案正确答案

13.____是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产

和销售。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.无差异市场营销策略

正确答案正确答案

14.新产品的开发有（）个步骤

A.8

B.7

C.6

D.5

正确答案正确答案

15.以（）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战

略方案。

A.企业员工为中心

B.顾客为中心

C.战略为中心

D.产品为中心

正确答案正确答案

16.（）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产

品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

A.负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.不规则需求

正确答案正确答案

17.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的

竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子

市场的倾向叫（）

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

正确答案正确答案

18.____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行

客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

正确答案正确答案

19.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的

成本，以获得同行业平均水平以上的利润。

A.竞争对手

B.别人

C.其他企业

D.同行业

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20.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

正确答案正确答案

1.下列属于渠道管理决策的有（