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短视频平台的发展现状分析——以抖音

短视频为例

摘要：近年来，短视频平台得到爆发式发展，成为人们日常生活不可缺少的

娱乐方式。以抖音、快手为主的短视频平台成为互联网下用户规模最大的软件，

其发展市场吸引了一大批资本投资。笔者将短视频平台的发展背景和发展特征作

为切入点，分析抖音的运行模式，进而对短视频的发展现状和发展利弊进行深入

论述。

关键词：短视频；发展；抖音

在互联网时代，大数据成为最有力的手段和工具。流量变现的方式更为直接

快速，一夜暴富或一夜有名成为可能。随着短视频平台的发展，人们碎片化生活

有了填充。依靠网络突破了时间和空间的局限，以多样化的内容满足不同人群的

需求。其中，最为典型的就是抖音，其自身的优点和特点成为国内短视频行业领

头人。

一、短视频平台的概述

（一）发展背景

随着互联网内容和功能的不断升级和完善，人们的用网需求从原来的图文变

[1]

为视频，最后浓缩为短视频，从而打开了短视频市场。同时，人们拍摄短视频

的技术逐渐发展，短视频的内容更加丰富，进一步扩大了短视频市场，短视频平

台如雨后春笋般涌现出来。2018年短视频行业进入成熟期和爆发期，用户规模大

幅度增加，根据相关数据显示，当时平均每月短视频注册用户高达14.4%，用户

的使用次数和使用时间大大增加，用户粘性增强。到目前为止，短视频市场已达

到120亿，有名的短视频平台有抖音、快手、火山视频、微视等。

（二）发展特征

4G移动网络的发展是短视频产生和发展必不可少的条件。短视频是以秒为基

本计数单位，通过互联网进行播放，让人们在短暂的几秒观看中获得视觉享受和

碎片化学习。短视频的典型特征有多样性，强互动性，且使用门槛低，对内容的

[2]

包容性大，专业拍摄设备和技巧的要求低。因而人人都可以参与到视频拍摄中，

同时，短视频已成为一种新的社交方式。

二、短视频平台发展现状分析

在2017年，腾讯、百度、阿里等国内巨头纷纷砸下重金布局建设自己旗下

的短视频平台。根据资料显示，2018年12月短视频行业活跃数据图中，抖音以

3.02亿月活动量稳居第一，这也是抖音首次超过快手，处于领先地位。目前头条

板块形成抖音、火山视频和西瓜视频为主的短视频方阵。依靠着短视频精准的定

位，吸引着不同层次的人群，占领着最大比例的市场。

抖音，成立于2016年9月，是今日头条孵化的一款短视频音乐平台，在

2017年5月播放量破亿，8月视频播放了破10亿，同年成为app商城下载量榜

[3]

首。推行初期专注于年轻群体，利用15秒短视频进行音乐选择、特效加工和动

作编辑等完成原创制作，在24岁以下的用户占80%。随着抖音软件不断更新，其

用户规模不断扩大，内容设置也不再局限于年轻人，更加普遍化和大众化。

1.

抖音短视频模式

（一）自身亮点

抖音以个人非专业生产方式内容为主要话题，根据抖音的社交平台特点，商

家或品牌方可以创设话题，设置奖励，吸引普通用户参与其中，成为广告宣传的

一部分，进而实现产品或服务宣传和推广的目的，能够有效提升知名度，获得更

大的收益。抖音核心之一在于音乐内容，遵循音乐调性，将音乐短视频类型进行

分区，形成平台特色。当用户的粉丝和点赞数达到一定规模后，平台会为他们开

通更多地功能，比如录制1min视频的权限。抖音中的抖音小助手中有很多“拍

摄指南”供新手学习，并指导新手如何使用特效拍摄更有播放量的作品。

（二）算法推送

抖音平台的算法功能经过反复研究和更新，更能精准找到用户的需求，推送

用户满意的视频内容，满足用户的需求。这也是抖音成为短视频之首的重要原因。

根据用户的信息、关注的人以及过去的浏览记录，结合大数据进行分析，并按照

相似频率推送视频。但不会推送单一类型的视频内容，避免用户出现审美疲劳。

抖音还会通过人工精选将一些优质内容推送对其感兴趣的用户和粉丝。抖音算法

完善的过程中，吸引了更多普通用户，充分展现了算法的优势。

1.

短视频平台的发展优势和弊端

（一）优势

1.满足大众的娱乐需求

在短视频的大发展时期，人们对短视频的需求