文化旅游融合的十大趋势.pdfVIP

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导语

搞文旅产业，必须看清大趋势，这个行业有自己的思维定势和运作常势，逆势而行往往会陷入万

劫不复之境。当下的许多文旅项目已经出现这种颓相：坏的情况，出师未捷，半途而废；好的情

况，一堆建筑，一堆垃圾，不知何为。以下作者列出的几个趋势，仅作参考。如“博物馆正在成为

一种生活方式“，可能有夸大之虞，当下博物馆顶多是少数人的一种精神需求，没有大众市场的普

及，更不会成为一种习惯，怎么可能成为一种生活方式？见仁见智，不可偏信，不可偏废。

【正文】

相关数据显示，2018年我国国内旅游人数达55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入5.13万

亿元，同比增长12.3%。在近日召开的中国苏州文化创意设计产业交易博览会（以下简称“苏州创

博会”上)，文旅业内人士提到文旅融合发展的新业态、新经济变化。

今年1月中国旅游研究院发布《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》预测，2019年“文

旅融合”、“科技创新”等将有力推动产业投资，并将继续发挥强大动能。

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苏州创博会期间，知名旅游互联网企业结合大数据统计，针对当前文旅目的地发展，对“诗和远方”

的未来做出了以下十大预测：

•未来小程序将成为旅游目的地标配

•文化复兴和自信将进一步激发国内游增长

•顶天立地型营销推动目的地可持续发展

•以抖音短视频为代表的全民UGC激发或将成为目的地内容生产的重要方式

•“跟着节庆去旅游”或将成为新潮流

•以重庆轻轨2号线为代表的一切“网红”将引发目的地新一轮增长

•创意内容或将引发旅游裂变式传播

•旅游产业将成为全国扶贫中坚力量

•跨界联合将为目的地旅游注入新活力

•跨境（文化）交流也将推动全球旅游的重点合作

“文化的本质是发现价值和创造价值，旅游的本质是体验价值和分享价值。”中央党校(国家行政学

院)行政文化委员会副会长祁述裕在“新业态新·经济“文旅产业融合发展论坛上这样谈到，“文化创

意能为旅游注入鲜活内容，是旅游业的动力之源。”

祁述裕认为，当前文化旅游的融合发展开始出现了五个融合趋向和五大需要重点落实的工作：

从粗放发展到优质发展；从关注自然和历史到更多关注当下生活；从有限领域到无限空间；从物

理空间到多维空间；从观光到更加注重体验和分享。

如何促进文化资源和旅游资源的保护利用；怎样进一步重视文化和旅游公共服务共建共享；如何

进一步推动文化产业和旅游业提质升级；如何优化文旅融合发展空间布局和加强市场管理；如何

进一步提升品牌建设水平和促进对外交流融合。

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张家界天梯速降赛

在祁述裕看来，目前中国文旅融合做得最成功的案例是张家界，张家界通过举办骑行大地比赛、

邀请名家创作歌曲、引入法国蜘蛛人攀越天门洞等活动，融合了体育、音乐、演艺、娱乐等内容，

实现效益最大化。

同时，祁述裕就做好文旅融合文章开出“良方”：需要认真梳理当地文化资源脉络，要注重从单一

资源到综合资源、从单一业态到多种业态等进行资源整合，还要因地制宜进行文旅融合项目规划

规划。

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博物馆正在成为一种生活方式

毋庸置疑，在文旅融合的过程中，以博物馆、美术馆、艺术馆、书店等为代表的资源与机构因各

自本身的资源属性正发挥着越来越重要的作用。作为国家一级博物馆，同时身居国内最发达的地

级市，也许苏州博物馆的探索不失为一种具备一定借鉴意义的可行性路径。

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苏博文创产品：山水间文具置物座、秘色瓷莲花碗曲奇饼干、四才子茶包·

作为苏州最负盛名的博物馆，自2008年实行博物馆免费开放政策之后，越来越多的人来到博物馆

感受江南文化之美。近几年，以展览、书籍出版、艺术教育、讲座、论坛、线下文化体验等为代

表的诸多文化活动的举办，也成为苏州博物馆流量的重大推动。在苏州博物馆