市场营销学含答案.pdf

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一、单选题

1、市场营销组合概念的提出者是（）

A.尼尔·迪登

B.尤金·麦卡锡

C.菲利浦·科特勒

D.温德尔·斯密

2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（）

A.采购者

B.经理

C.技术人员

D.财务人员

3、企业战略的基础和出发点是（）

A.企业任务

B.企业目标

C.投资组合规划

D.增长战略

4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

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5、市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）

A.企业内部

B.国外的消费者

C.社会文化

D.人口

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）

A.市场渗透

B.多角化

C.产品发展

D.市场发展

8、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（）

A.发展战略

B.维持战略

C.增加投资

D.收割放弃

9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）

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A.市场增长率和相对市场占有率矩阵

B.市场增长率和市场占有率矩阵

C.相对市场增长率和市场占有率矩阵

D.多因素投资组合矩阵

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）

A.理想业务

B.成熟业务

C.冒险业务

D.困难业务

11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。

A.正式订购

B.购后评价

C.征求建议

D.选择供应商

12、下列哪一因素属于宏观环境因素（）

A.公众

B.中间商

C.企业

D.人口

13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）

A.产业市场和中间商市场

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B.消费者市场和组织市场

C.消费者市场和中间商市场

D.产业市场和政府市场

14、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）

A.市场营销观念

B.整体营销观念

C.绿色营销观念

D.大市场营销观念

15、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。

A.促变

B.减轻

C.转移

D.保持

16、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（