厦门国际马拉松旅游效应与借鉴.pdfVIP

厦门国际马拉松旅游效应与借鉴

分析了厦门国际马拉松对厦门旅游业的积极效应。认为马拉松丰富旅游产品

种类，助力旅游产品结构升级；扩大客源市场，活跃旅游经济；拓展旅游促销渠

道，塑造旅游形象；增强旅游服务意识，提升旅游服务水平。顺应旅游潮流，契

合厦门市情；注重马拉松文化与城市旅游的融合；重视马拉松旅游服务质量是其

成功的原因，也是其他城市在体育赛事旅游活动中值得借鉴之处。

标签：厦门；马拉松；旅游；

一、厦门国际马拉松简况

始办于2003年，每年一届，至今已举办9届。自2007年来，先后4次被国

际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。目前，与创办于1981年的北京马拉松形

成了“一南一北，春秋交替”之势，是我国目前最具影响力和国际知名度的马拉松

赛事之一。实施周期化、活动多样化的运行模式，每逢赛事期间，同时举办马拉

松市长论坛、点燃圣火仪式、马拉松展览会等多项活动。

二、厦门国际马拉松的旅游效应

1.丰富旅游产品种类，助力旅游产品结构升级

由单一的观光向休闲、体验、参与、度假转变，是当前我国旅游产品结构转

型升级的客观要求。厦门地处东南沿海，是一座以观光为主的滨海国家优秀旅游

城市。旅游业是其支柱性产业之一，2010年占GDP的18.7％。厦门旅游业发展

的目标是推动厦门的旅游由观光向体验、由单一的旅游目的地向区域性、国际性

旅游目的地城市转变。作为实现这一转变的战略性举措，厦门在全国率先提出了

建设“国际体育旅游城市”的宏伟目标。厦门国际马拉松作为一项参与性极强的国

际化赛事，对丰富厦门的旅游产品种类，调整、厦门的旅游产品结构具有直接的

推动作用。同时，厦门充分利用马拉松的赛事文化，依托马拉松赛道，沿赛道建

造了以国际奥委会主席罗格先生题字“永不止步”命名的99尊人物纪念群雕、

“AIMS”的大型铜雕、马拉松圣火台雕塑、历届冠军的雕塑公园等大量人文景观。

现在马拉松赛道每年都吸引着大量游客慕名前往体验赛道、享受体育，成为了厦

门一个集观光、体验、健身为一体的旅游新产品，持续助推着厦门旅游产品升级，

助力着“国际体育旅游城市”建设。

2.扩大客源市场，活跃旅游经济

厦门国际马拉松地处美丽的“海上花园”，马拉松赛道号称世界最美。从2003

年办赛以来，一直广受国内外爱好者的青睐，参与人数节节攀升，到2011年已

增至6万余人（表1）。大量的参与者以及观赏者强力带动和活跃了厦门的旅游

经济。近4届赛事，累计实现旅游收入5.09亿元。

2011年第9届，共实现旅游收入1.54亿元。其中专程的赛事观赏者8368人，

人均消费3042.33元，旅游收入4307.65万元；以运动员身份参加比赛及后勤人

员服务35000人，人均消费2570.34元，旅游收入8996.19万元；一日游观众20

万人，人均花费102.5元，旅游收入2050万。马拉松赛事旅游全面拉动和促进

了旅游业“吃、住、行、游、购、娱”各行业的消费（表2）。1月1~4日马拉松赛

事期间，厦门市住宿、商贸购物、餐饮全面提高。据厦门统计局对51家主要宾

馆、7家主要商场（超市）、48家主要餐饮企业（或宾馆餐饮部门）的跟踪调查，

赛事期间大部分酒店住宿率较2010年同期有所提高，有21家酒店的住宿率在

90%以上，如家快捷、东海酒店等酒店在1~2日的住宿率都达到了100%；商品

零售额比2010年同期提高12.9%，比12月份日平均水平销售额高出50.7%。餐

饮消费比2010年12月份日平均水平提高19.4%。赛事旅游实现交通消费收入

3938.26万元（其中长途3099.58万,市内838.68万），住宿收入3725.58万元；餐

饮收入2579.8万元；景区游览费收入620.59万元；娱乐费收入908.73万元；购

物费收入3059.07万元；邮电通讯费收入133.27万元；其它收入586.95万元。

显示出赛事旅游对旅游经济巨大的推动作用。

3.拓展旅游促销渠道，塑造旅游形象

体育赛事往往是现代社会大众、媒体关注的焦点。当城市选择体育赛事时，

一道赢得了大众的眼球和媒体的聚焦。城市旅游也因此获得了形象塑造的新舞台

和宣传营销的新平台。厦门国际马拉松自2003年创办以来，一直受到国内外众

多