平台经济：新的经济增长模式.pdf

平台经济：新的经济增长模式

作者：长城企业战略研究所

来源：《新材料产业》2017年第7期

目前，已有大量专家、学者从微观层面和企业视角对平台进行定义，但鲜有学者从宏观

层面、产业和创新等角度出发，把平台上升为一种经济形态，去提出平台经济的概念。长

城企业战略研究所（以下简称“长城所”）凭借多年对新经济、新趋势规律的把握，结合

之前的理论研究基础提出：平台经济是以新型基础设施为基础，以技术创新、商业模式创

新为驱动，基于互联网平台，通过资源共享模式，实现产业跨界融合和业态创新等的一种新

型经济。

一、平台经济的崛起

平台经济的发展大致可分为3个阶段：从电商平台到互联网平台再到平台经济。在平台

经济发展的早期，直接面向终端消费者的电商平台率先崛起。随着互联网与产业融合加深，

平台的产业领域不再局限于零售业电商平台，而是趋于多元化发展，例如出现了众包、共享

等诸多基于互联网平台的新产业领域。随着平台进入产业领域越来越丰富，其对产业和产业

组织变革的影响力越来越大，使得平台逐步由一种商业现象发展为一种经济形态。

中国具有发展平台经济的巨大优势，主要体现在4个方面：第一，中国发展平台经济

的基础设施完善，尤其在云计算、大数据、物联网、人工智能等技术方面的快速举起；

第二，双创战略促进诞生大批量、多元化的创业企业，成为平台发展的经济基础；第三，

网民规模庞大，提供巨大的市场；第四，互联网+产业融合深，为平台经济的纵深发展提

供广阔产业领域。

二、平台经济的价值与影响

1.平台经济是资源共享的经济平台经济共享信息、资产、服务资源，使行业间共享程

度加深，打破了传统行业中的信息不对称，竞争过度等弊端大大提升了资产的利用效率，并

促进了协同创新。

2.平台经济是产业跨界融合的经济随着资源共享范围越来越广、程度越来越深，产业内

部的行业边界越来越模糊，产业通过平台实现的跨界融合现象也愈显著。传统工业经济以行

业分工为主要特征，行业之间边界清晰、泾渭分明。新经济格局下，产业的界限越来越模

糊，打破原有产业边界，产业之间跨界现象显著。

3.平台经济是新业态涌现的经济平台实现产业跨界融合，尤其是互联网、新技术（人

工智能、大数据等）与传统产业的融合，极大地推动业态创新，涌现出大量的新业态。

4.平台经济是新经济发展的重要引擎

“独角兽”企业是新经济发展的重要推动力，是新经济爆发式增长的重要标志。而平台

则是“独角兽”取得快速发展的关键，也是孵化“独角兽”的重要来源。

三、平台思维助传统企业创新发展

1.传统企业可借助平台思维创新发展

平台思维为传统企业持续创新发展提供新思路，使信息传递变得更为高效、沟通更为顺

畅，企业与外界的连接也会更广泛、更及时以及成本更低；同时能够满足为消费者提供更

为个性化、定制化的产品和服务，让提供的产品和服务更多样；可提升企业跨界融合的能

力，增加了共享和整体服务，带来巨大的整合空间和市场价值。

2.从关注产品到关注流量

传统企业考虑的核心是如何低成本、高质量、高效率地交付产品，从而实现利润最大化。

而对平台企业而言，流量是其赖以生存的基础，如何持续获取流量是打造平台生态圈的关键。

传统企业可借鉴平台企业流量的思路，去建立与用户交互、对话的机制，促进用户快速增长。

3.从生产者、交付者到连接、整合者

传统企业处在单向线性价值链的一环，只需面向客户交付产品/服务，充当生产者和交付

者的角色。平台型企业通过链接多边群体，整合多方资源，设立规则与机制，满足多边群

体的需求，充当连接、整合的角色。传统企业也可利用连接、整合的思维去创造更大的价

值。第一，企业通过减少不必要的中间环节，创造更多的价值链接，提升效率，带来增

值；第二，企业通过协同上下游伙伴，甚至同业竞争者，一起设计新格局、新规则，为

供应方及需求方带来更大增值；第三，企业可通过跨界整合，创造全新的价值。

4.从资源占有到资源共享

传统企业通过资源占有获得优势，对平台企业而言，难以复制的资源是社区及其成员拥

有和贡献的资源，生产者和消费者的网络是平台企业