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【必威体育精装版】最热珠宝市场调查报告

随着中国经济的开展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房.汽车之后

中国老百姓的第三大消费热点.下面给大家分享一下关于珠宝市场调查报告,希

望对大家有帮助

珠宝市场调查报告1

调查对象:

_-45岁女性消费者

调查方法:

针对消费者的消费习惯.购置意向.数量.价格以及消费渠道的销售状况等各

方面.采用随机抽居委会,居委会内等距抽户,访问员持问卷入户面访的方式进行

调查.

抽样方法:在各大城市高档写字楼.居民住宅区采取多阶段随机抽样,职业群

按照整群抽样方式.

目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模,开展势头良好,预计_及未来几年

我国珠宝玉石首饰行业将持续增长._年,随着中国经济的开展,人民消费水平的

提高,珠宝首饰正在成为继住房.汽车之后中国老百姓的第三大消费热点,近年来

中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长,已成为世界上少数几个珠宝首饰饰

品年消费额超过100亿美元的国家之一.可以预见的是,中国珠宝首饰业在未来

一段时间内,将是群雄纷争的局面.第一,中国珠宝首饰消费市场潜力巨大.这不

仅立足于中国巨大的消费人口,更立足于中国每年GDP的高增长率.事实上,中国

逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点.由于目前珠宝首饰消费的市场

空间比拟大,一方面促使业内企业不断扩大规模,特别是在营销领域〝挖渠布

网〞,以抢占市场先机;另一方面,会吸引众多新进入者参与〝掘金〞.一些长期

外销的珠宝业者开始转变思路,转战内地市场.第二,首饰分层次消费的局面正在

逐步形成.不同的消费者存在不同的需求,且这种需求越来越呈个性化开展的趋

势.因此,不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间.

.钻石多年来一统天下的局面正在被打破,消费者对不同材质首饰的费异军突起.

据国家统计局数据,_年_月份,我国金银珠宝零售额比上年同月的增长额度,城市

为_.6%,农.消费动机方面,女性倾向即兴消费,男性那么主要为取悦他人和送礼.

在价格方面,受访者倾向低价消费,购置珠宝首饰的消费中位金额为_00元人民

币,购置项链.戒指.手链和手镯的消费中位金额介乎600至_00之间.本次调查结

果显示,56%的珠宝企业的主打产品是钻石,35%是金饰品,34.5%是翡翠,26.6%是

红.蓝宝石,以珍珠.银饰.仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是

_.5%._.4%.1.4%和3.85%,这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状.钻饰品依

然是珠宝市场的当家产品,其在市场上的主打产品地位不容动摇.红.蓝宝石的消

费有所下降,但市场份额依然不可小视.珍珠产品具有一定的消费需求,但需要市

场的引导.具体地说,_-30分钻饰品在市场上购置力,金饰品中以3-10克重的金

饰品消费者欢送.

本次调研结果还显示,消费珠宝的消费者层次分别为:_岁以下为9.7%,_-28

岁为_.1%,29-40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体.同时,58.1%的受访者

未答复下列问题.这说明珠宝首饰行业产品开发程度,如个性.款式.年龄.层次.

工艺.价位等不能满足消费者需求,产品开发.行业技术改造.工艺水平提高的任

务还很艰巨.对于产品价位,调查显示,价格_-4000元的珠宝产品是消费的主流

产品.这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求.珠宝首饰已从收藏保值

的奢侈产品,逐渐过渡到群众需求的消费品.在销售方式上,57.7%的受访者选择

商场专柜,49.8%的受访者选择专卖店,28.6%的受访者选择直销,4%的受访者选择

网络销售.

可见,商场专柜是目前珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售的必

然之路;直销无论是目前,还是今后都是珠宝首饰不可无视的方式.我市人们大多

数购置珠宝的目的是为了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地

展现其外表美丽.人们的这一目的促使珠宝设计者要有此一项,拥有一个大致的

设计方向,使其满足消费者的目的,充实珠宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动

循环互利.

在设计者设计方面,要面向人们群众索要他们所喜欢贵金属到底是什么的答

案,通过这次调查,我从而知道了,人们群众所喜欢的贵金属中铂金首饰比拟吸引

他们,设计者要偏向这一首饰类型.不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行

动,提高采集能力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的更高的利

润.

翻开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行的也无可例我发现最能被消费

者接受的珠宝首饰价格,是1000~_