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摘要

江小白品牌策略分析

摘要：

近些年来，随着科技技术的发展，人们获取信息的速度越来越快，渠道也越

来越多，这就导致了传统的营销模式收到了巨大的冲击和颠覆，与之对应的各个

企业品牌所面临的社会环境也变得更加严峻，对企业和品牌提出了更严格的要求，

强调了他们的能动性、自主性和互动性。2012年有一个品牌一经上线，便获得了

市场的极大关注，成为了青春小酒的代名词，突破四个亿的销售额仅用了短短四

年的时间，这个品牌便是江小白。江小白作为一个随着数字营销而诞生的品牌，

与传统的白酒品牌不管是在品牌形象的塑造，还是在品牌定位、品牌延伸、目标

市场的选择上来说都存在着巨大的不同。本论文的主要研究对象为江小白，先从

江小白的案例切入，对江小白现有的品牌策略进行现状分析，然后总结出江小白

品牌策略存在的问题，最后，针对江小白品牌策略目前存在的问题提出策略调适。

关键词：江小白；品牌策略；品牌定位；品牌延伸

毕业论文外文摘要

Title：JiangXiaobaisBrandStrategyAnalysis

Abstract

Inrecentyears,withthedevelopmentofscienceandtechnology,peoplecanacquire

thepast,whichexertsaconsiderableandsignificantinfluenceonthetraditional

marketingmodel.Accordingly,thesocialenvironmenttheenterprisesfaceisseverer

thanthepast.Theenterpriseshavetomakeprogressintheirsubjectiveinitiative,

autonomyandinteractionsoastomeettherequirementsofsociety.In2012,abrand

namedJiangXiaobaiattractsgreatattentionsinthemarketsinceitislisting.Jiang

Xiaobaihasbecometherepresentativeoftheyoungwine.Thebusinessvolumeof

JiangXiaobaihasreached4hundredmillionover4years.JiangXiaobaiisabrand

withthebirthofdigitalmarketing,whichisgreatlydifferentfromtraditionalliquor

brandsintermsofbrandimagebuilding,positioning,extensionandtheselectionof

implicationsforJiangXiaobai.

Keywords：JiangXiaobai;Brandstrategy;Brandpositioning;Brandextension

目录

1引言1

2品牌策略相关概念界定及江小白品牌介绍1

3江小白品牌策略现状2

3.1品牌定位精准，以年轻客户为主体2

3.2品牌推广力度大，打开市场的速度快3

3.3产品质量及性价比高，品牌品价比高3

3.4创新品牌形象和内涵，向国际化靠拢4

4江小白品牌策略中存在的问题5

4.1品牌定位为年轻人，市场占有率低5

4.2品牌广告后期投放过少，持续宣传力度不足5

4.3产品投入低，品牌延伸不足，品牌价值维护弱6

4.4品牌国际化发展慢，国外市场认知度低6

5江小白品牌策略的改进建议7

5.1丰富品牌内涵，增加新的品牌内容7

5.2增加广告投入，提高宣传力度7

5.3增加品牌延伸方向，增强品牌价值维护8

5.4增强全球化视野，提升品牌国际认知度8

结论