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企业形象建设与品牌营销分析

作者：金佳惠

来源：《商场现代化》2021年第04期

摘要：品牌是企业向前发展的根本驱动力，品牌建设与企业形象塑造之间有着内在的联

系。企业品牌建设和形象塑造需要立足于企业现实情况，更要投入新的技术和新的方法，使品

牌建设和形象塑造符合社会发展形态，符合企业竞争力的发展要求。本文分析阐述了经济博弈

视角下企业品牌建设与现代企业形象塑造之间的关系，进而明确了企业品牌建设和形象塑造具

有的重要价值，同时对企业形象营造与品牌营销效益分析与路径作一简要探析。

关键词：企业;品牌建设;形象塑造;关系

前言：企业是商业发展的核心元素，企业运行的状态真实反映了经济发展的实际情况。品

牌形象是企业的无形资产，是企业形象价值理念的体现。品牌形象在企业营销中有很高的地

位，良好的企业品牌形象也可促进企业营销。因此，在推进企业发展建设的过程中，品牌建设

和形象塑造对企业竞争力提升有着重要的作用。企业品牌建设和形象塑造之间存在着内在的联

系，如何进行品牌建设和形象塑造要根据市场的变化进行调节，企业必须要重视品牌与形象之

间的关系。在新经济时代，市场竞争越来越激烈，就需要在品牌建设和形象塑造上立足于企业

发展的实际情况。面对新的市场形势，企业要强化品牌建设的功能，明确企业品牌建设与现代

企业形象塑造关系，从多元化角度塑造企业的形象，明晰提升品牌营销效益路径。

一、经济博弈视角下企业品牌建设和形象塑造的意义和价值

品牌形象所表达的意思就有很大的差别，从内到外地深度解剖品牌形象、企业的文化理

念、产品的质量、企业售后和服务都是品牌形象建立的要素。品牌形象不断发展和完善，使品

牌形象的概念越来越清晰，总体来说就是消费者对企业传递的企业文化、企业理念、产品信息

进行大概分析理解和吸收，形成了对企业的一种认知，即对企业的信任和肯定，是为了让消费

者清晰地分辨企业和企业竞争对手所传递信息的总和。

加强1.企业品牌建设的重要意义

品牌是企业的金融资产，具有强大的生命力，是企业发展的核心动力。在现代企业发展

进步的过程中，品牌建设以诚信为本，以产品质量和产品特色为核心要素，突出信誉度和认知

度，在市场占有率和经济效益方面全方位地提升品牌建设，进行品牌定位、品牌规划、品牌形

象与品牌扩张。品牌能够增强企业的凝聚力，让员工产生认同感和幸福感，有利于员工提高个

人素质，与企业同舟共济。企业的核心竞争力靠企业的吸引力以及辐射作用。创建品牌就是为

了增强企业的活力度和智能度，企业能够有一个良好的投资环境，提升企业的投资价值，让企

业有效集聚配置资源，形成具有广阔发展的辐射力。企业的正能量和竞争力是一种文化发展的

动力，是推动企业向前发展的动能。企业具有潜在能力，持续发展能力与品牌战略能力。一个

好的企业具有强大的竞争力，要来源于品牌建设这种无限的动力，在企业发展的进程中，品牌

战略能够美化企业形象，从多个层面让企业在经济全球化的发展下有更准确的定位。

企业形象塑造的重要价值2.

企业形象塑造在现代企业管理中具有重要的意义，激烈的市场竞争不仅表现为商品的价

值，更主要的是企业的整体素质和形象的塑造。企业形象在价值观的领导下适应社会公众和消

费者的发展需要，按照一定标准确立理念和服务特色，通过企业理想金融环境的创建使消费者

能够对企业的风貌有一定认识。良好的企业形象可以激发员工的自豪感和荣誉感，让员工与企

业的发展紧密相连。企业充满活力，具有解决问题的能力。在市场经济条件下良好的关系是企

业无形的财富，企业的信用度需要利用形象快速提升。可见，企业形象策略作为文化经济思维

的一种体现策略，最终目的是为帮助企业获得良好的经济效益，提升品牌价值，通过良好企业

形象的展示可以帮助企业获得品牌价值，促进企业在市场经济中更好地发展。

品牌建设和形象塑造3.之间的内在联系密切

物质丰富的世界，产品的同质化越来越严重，产品单一的模式宣传越来越开始被市场所

抛弃，单一的产品质量宣传不再是帮助企业走出外部世界的秘籍，只有品牌是企业实现市场化

生存的必由之路，品牌形象最重要的作用就是对品牌进行定位，使费者更清晰地分辨品牌间存

在的差距和产品间的质量。同时，企业品牌文化的构建要注重人性化和生动化的统一协调，企

业形象和品牌建设之间具有内在的一致性，企业利用先进的技术收到较好的效益，可以提升信

誉度，满足顾客的需求。品牌形象和企业之间具有共同的整体的关系，双方联系相互促进，一

个良好的品牌能够提高企业的知名度和美誉度，给企业树立良好的形象，也能够创建新的发展

模