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1.：服装陈列知识

卖场陈列设计中的色彩陈列

卖场色彩的基本原理和特点:

1、色彩的基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实的掌

握色彩的基本原理才能根据卖场的特殊规律灵活运用。

A、色彩的相关名词及解释

三原色、色相、明度、纯度

三原色：指红、黄、蓝三色、是色彩的最基本单位，三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二

次色、三色等量混合后变成黑色。

色相：反映色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等

明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅。明度就是高，黄和紫相比较。

黄色比紫色明度就要高。

纯度：指勾通析纯净程度，纯度越高色彩就越纯。

2、冷色、暖色和中性色

根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受。还把色彩分为冷色，暖色和中必色

冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。

暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。，

中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成，中性色常常在色彩的兵工厂中起间隔和调和

的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色将对服装陈列起到事半功倍的效果。

类似色和对比色

色彩根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色对比色、互补色

在实际中的运用、我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在60度之

内的色彩统称为类似色，把成110度至180度的色彩统称为对比色

3、色彩对顾客的影响

不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感觉。掌握好色彩不同的搭配特性，可以

吸引顾客实绩，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。

A、类似色和对比色：类似色持搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，对比色的搭配具有强烈的

视觉冲击力，类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感

觉。

B、冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖等感觉。冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、

消极等感觉。

C、明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感

觉。

D、纯度：纯度高的色彩显得比较华丽、纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。

E、色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较车轻，有膨胀感，明度低的较重有收缩感。

F、色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。

二、卖场色彩陈列的表现特点：

服装是流行的产物，它不包含物质层面的元素，也有文化层面的元素。服装同其他商品相比，具

有自身的特性只有充分掌握服装的特性才能理会好地做好卖场的陈列的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析、服装陈列的色彩主要有以下一些特点：

色彩的多样性

多系列、多色彩共存于同一个专卖中是品牌服装场所色彩的基本特点。每一季的服装都会包含丰

富的流行色组合、每一个服装品牌都有自己的特定的消费群，即使在同一群顾客中，其审美观也

有所差异，因此，为了满足不同顾客的需求除个别品牌外，基本上每个品牌都会在每一季中推出

几个风格不同的系列，通常会有3-4个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同，这样在同一

个卖场就会出现多个色系并存的现象，多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场色彩控制和调配

能力。

因此陈列师在考虑专场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。不仅要考虑单套，单个货架上服装

色彩的搭配效果，同时还要考虑整个场中各系列服装之间色彩搭配的协调性，

季节变化性

服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的

时候，卖场中常常举出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配同此也变得复杂起来。

因此应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季服装的色彩也是一个陈列师应该具

备的技能。

时尚流行性

服装、很多进修被称为时装，甚至成为时尚商品的代名词，是商品中最具有时尚属性与流行感的

品类，每年国际流行色预测机构和权威时尚媒体都会推出一些新的流行色设计趋势信息，因此作

为一个服装陈列师，不仅要学习常规的色彩搭配方法，而且要不娄地观察和发现新的流行色彩搭

配方式，推陈出新，回首已经过去趋势元素，

三、服装卖场色彩的规划

一个卖场就是一幅画，要事好为幅画，首先要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘，

同样道理卖场中的色彩布置既要重视