医院视觉识别系统VI的形象设计精讲.pdf

医院形象识别系统设计（VI）

一、医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视

觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而

使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会

公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内

容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是

医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形

象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，

医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问

题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系

统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义

和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转

换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语

或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各

个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待

每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统

一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概

念系统。

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□医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。

基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的

标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版

面的编排模式统一设计等。

应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营

的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有：

1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、

帐票用纸等。

2、医院的招牌、标识、旗帜。

3、医院的交通，运输工具。

4、医院员工的制服。

配合医院经营的应用媒体主要有：

1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建筑，环境设计等项目。

二、医院视觉功能

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动

（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的

三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致

的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有

脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有

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力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形

象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采，塑造医院形象中的地位与作

用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，它是

现代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。

□识别功能

医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开

来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入

CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞

争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中

取得认同，建立起品牌的偏好和信息。

□应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变

（稳定性）是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些

医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要

通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

□传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉

形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设

计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形

象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

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三、医院视觉策划原则

统一的医院视觉形象，必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，

运用图形，色彩等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。因此，医院在进

行视觉形象策划时，应遵循以下几方面