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范思哲市场调研总结报告

调研任务

1:调研背景:

通过学习CI品牌设计，由初步了解品牌，进展到需要深度市场调调研，从亲身在走访

和实际经验体会教学任务和目的。

2：调研目的：

深度了解本小组所做品牌本身背景，经营范围，消费人群，存在的发展与挑战等等，达

到亲身经历，团队合作，互动学习的目的。

3：调研要求：

小组合作完成调研任务，考察实体店及其消费人群。

4：调研对象：

范思哲

5调研范围：

女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、

皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品，及其消费群体。

调研方法

调研方法以及信息渠道：

走访范思哲实体店，调查问卷形式了解客户群，上网调查，翻阅相关资料。

调研内容

1：品牌现状分析

范思哲这个品牌成名史并不长，但是正是这个历史并不久远的品牌已经成了能与阿玛

尼，古琦，瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌。VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡

的Medusa女神（美杜莎），象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为

VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。

Versace创造了一个时尚帝国，它的时尚产品渗透在了生活的每个领域，范思哲品牌

鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

2:目标市场分析

范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。把消

费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。

3:产品特征

兼具古典与流行气质，鲜艳夸张，气势迫人，大胆创新。

斜裁是范思哲最有利最宝贵的属性。通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。

问题分析

范思哲的优势：

品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引

力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调

快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着

舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线

条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表

达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和

灵魂。

Versace是我们不分男、女在上世纪八、九十年代最热捧的对象，由已故黛安娜王妃、

麦当娜、LisaMariePresley、EltonJohn、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛无

不以穿着Versace为荣。范思哲已故首席设计师GianniVersace为其品牌留下了众多的范思

哲追随者，而皇室以及大牌明星的追捧也给它带来了极佳的广告效应。

在经营模式上来讲，相对于一般品牌的多款少量的经营模式，范思哲则属于FINE，我

们可以理解为追求精致。是一种高品质生活的象征。

范思哲的劣势：

GianniVersace不幸逝世，其妹接手范思哲，设计理念及产品不同

使范思哲流失一部分消费者。也让人觉得缺乏具有竞争意义的技能技术。虽然范思哲已经成

为全球知名品牌，涉足众多领域，但都没有拔得头筹，在业内控制力不够强。收到金融海啸

的影响，全球奢侈品陷入低迷，范思哲也难以避免。

范思哲的发展机会：

范思哲与诺基亚手机研发新型高端奢侈品牌手机；范思哲与

兰博基尼借2012巴黎国际汽车展与庆祝米兰时装周的机会，推出全新

VERSACE-LamborghiniMurcielagoLP640跑车。兰博基尼的项目专员与范思哲的设计队

伍紧密合作，将一部普通的MurcielagoLP640型号改装成可塑性更高的车厢。限售10辆,

起售价50万美元。范思哲涉足酒店行业，创建范思哲阿联酋迪拜酒店。2009年营业的第

二家PalazzoVersace酒店位居迪拜Creek海边的CultureVillage之中，面积达13万平方