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卷烟品吸活动实施

方案

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2020年4月19日

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惠民县局（营销部）

卷烟品吸活动实施方案

为进一步加大行业重点骨干品牌培育力度，推动品牌培育工程向

纵深开展，不断实现品牌定位与市场需求的有效对接，立足惠民卷烟

市场发展定位，特制定本方案。

一、指导思想

紧紧围绕国家局“卷烟上水平”基本方针和“532”“461”战略

任务，认真贯彻省局（公司）培育知名品牌建功立业重要精神，按照

市局（公司）品牌培育工程要求，结合行业“235”教育实践活动载

体，以“益之缘”服务品牌和“心境界”企业文化为依托，细分市

场，文化引领，刺激消费，不断创造品牌文化，培养品牌归属感，树

立品牌消费形象。

二、工作原则

（一）重点突出，稳步推进。

（二）因地制宜，精准定位。

（三）夯实基础，提升结构。

（四）动态管理，过程监督。

（五）工商协同，资源共享。

三、组织保障

为加强对工作的组织领导，确保各项工作措施得到落实，成立领

导工作小组。

组长：贾杨

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2020年4月19日

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副组长：黄温超李洪民陶义传赵倩

成员：营销人员

领导小组下设服务小组办公室，负责方案制定、工作开展与实

施、过程监控和效果评估等。办公室设在营销科，黄温超任办公室主

任，具体负责各项工作的检查、督促、指导工作。

四、市场分析

是品牌培育工程攻坚突破的关键一年，结合泰山、七匹狼、黄

鹤楼等重点卷烟品牌形象及延伸，努力实现重点品牌在惠民市场的突

破。

（一）宏观市场分析

作为山东半岛蓝黄经济区和济南都市圈重叠地带的惠民县，在黄

河三角洲、孙武故里等得天独厚的自然和人文环境熏染下，经过深入

推进“六纵五横”省级经济开发区发展战略，宏观消费结构稳步上

扬，卷烟市场发展迅速，中、高档卷市场逐步扩大，卷烟消费需求多

元化初步显现。

（二）品牌销售分析

，惠民县局（营销部）鲁产百元以上卷烟销售1748箱，同比增

加411箱，增幅31%；七匹狼（三类以上）销售95.372箱，同比增

加73.932箱，增幅344.83%；黄鹤楼销售95.412箱，同比增加

42.468箱，增幅80.21%。

以来，各重点品牌销量稳步增长，卷烟销售结构得到进一步优

化，品牌培育工程实施水平得到进一步提升。其中作为龙头产品代表

的鲁产百元以上品牌，无论在消费诉求还是卷烟文化上，都较好地迎

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2020年4月19日

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合了这座不断焕发着生机的古城。

五、工作措施

营造产品热销抢手的销售氛围，扩大市场消费需求空间，为全年

重点品牌销售打下良好的市场基础。

（一）苗木博览会品吸活动

1.活动时间：4月26日-27日。

2.活动地点：惠民县皂户李乡苗木博览会（以下简称苗博会）

现场。

3.目标规格：泰山（青秀）、泰山（新东方）。

4.物料准备：品吸烟、宣传彩页、易拉宝、横幅、海报。

5.活动流