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南京信息工程大学试卷
-学年第学期《市场营销学》课程试卷(12)
本试卷共页;考试时间分钟;任课教师;出卷时间年月
专业年级班级
学号姓名得分
一、单项选择题(每小题1分,共20分)
1、市场营销的核心是()。
A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动
^^A
2、市场细分是区分()需求或欲望的差别,而不是区别()差别。
A、消费者顾客B、顾客品牌
C、顾客产品D、品牌顾客
^^C
3、企业利用人们追求低价的心理特征,将常见一些产品的价格定得很低,以吸引顾客惠顾,
如餐馆的五元钱的鸡等,这是属于()
A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价
^^B
4、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。
A.相关群体B.经营者数量C.竞争对手状况D.购买力
^^D
5、下列细分标准中,不属于人口细分标准的是()。
A.年龄B.家庭生命周期C.个性D.性别
^^C
6、工业用品分销渠道一般不包括()。
A批发商B代理商C制造商D零售商
^^D
7、如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少,那么,这两种产品是()。
A.互补品B.独立品C.条件品D.替代品
^^D
8、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观
念就是()。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
^^B
9、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有()。
A商品所有权B独立经营权C法人地位D经营场地
^^A
10、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于()。
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品
^^B
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣
传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()。
A.阵地防御策略B.迎头定位策略
C.非价格竞争策略D.避强定位策略
^^D
12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。
A介绍期B成长期C成熟期D衰退期
^^C
13、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()
A成本加成策略B差别定价策略
C心理定价策略D组合定价策略
^^B
14、生产者—
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