广告宣传策划方案.doc

广告宣传筹划方案

一、宣传目：

哈妹网致力于为顾客提供最便捷购物。坚持“用鼠标逛超市，不用排队，以便实惠送上门，网上购物新生活”运行理念，不停进取，力争把哈妹网打造为您身边最贴心平常生活需求用品提供商。底，哈妹便利店首先在郑州市内铺设并逐渐扩展到其他地区。线上发展加上线下延伸，将给顾客带来愈加周到、便捷购置体验。

哈妹网现经营商品重要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。接下来，某些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相比较老式超市便利店，哈妹网不仅经营某些平时不轻易买到各地特产食品、创意产品等，并且所有商品相对于线下超市均有着一定价格优势。温馨周到服务，送货上门便捷都将予以顾客一种意想不到以便与实惠。

因此，本次哈妹网广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达如下几种方面：

1、在郑州至周围县市都要产生积极广泛社会影响，有利扩大哈妹网著名度和影响力。

2、完善和树立哈妹网品牌形象。

3、适时地宣传哈妹网服务设施和产品。

4、做好哈妹网招聘宣传及员工培训工作。

5、提高哈妹网宣传主题及社会形象和影响力。

二、宣传方略：

1、前期宣传时间上可大体分为五个阶段，层层递进，逐渐掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于前期宣传预热期，作好哈妹网员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行哈妹网车身包装，深入郑州县市首先进行资料发放，进行品牌形象宣传，首先到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联络，可作为当地一大新闻热点（为当地处理就业问题）进行渲染，这样效果比做纯粹报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对哈妹网整体形象进行初步宣传报道，包括员工军训和业务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对哈妹网整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据哈妹网各项筹办工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回忆开业前期宣传，分析评估广告投放效果，以便做好哈妹网正式整体活动宣传筹划。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：重要在媒体选择上，郑州地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传同步，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以用鼠标逛超市，以便实惠送上门为主题，进行前期渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一种新闻热点进行宣传炒作，营造出很好哈妹网品牌效应和服务形象。

3、通过系列宣传攻势，在郑州全区消费者心目中，初步建立哈妹网品牌著名度和好感度，增进、保证哈妹网一炮打响，并且以此为契机，吸引周围都市消费者。

4、通过宣传，使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者，

5、通过宣传，吸纳更多有识之士加盟到哈妹网，与哈妹网共创伟业。

6、着重宣传体现哈妹网社会性与星剑企业爱心，为企业夺得社会效益最大回报。

7、突显出群众性、参与性强要点，把“哈妹网有奖知识答卷竞赛”活动推往一种高潮。

8、作为地区上规模、上档次、多功能电子商务企业，宣传哈妹网品牌形象及影响。

9、做好哈妹网活动宣传预告及在开业当日将举行大型“今生今世——哈妹网”8对新人集体婚礼活动和8对新人征寻广告宣传。

四、尤其宣传活动：

1、哈妹网员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现哈妹网员工精神风貌和军事化管理工作作风。

2、哈妹网员工业务培训：在员工业务培训上将邀请业内著名专家讲课。

3、哈妹网工程进展现场报道活动：在现场，以“最终备战？天，给郑州人民交上一份满意答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰企业百人签名大活动。以此导致社会热点，从而使哈妹网变成社会时尚。

4、在开业前期宣传期间，自办一期哈妹网专刊（四开单页彩报），举行“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括哈妹网经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚奖品以此鼓励起群众参与热情。

五、新闻公布会：

1、第一次：-

时间：拟于10月下旬举行

内容：对哈妹网进行整体简介，宣布正式开业信息。

目：重要是通过新闻界向社会各界传递信息，对哈妹网进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一种公众期待焦点。

2、第二次：

时间：拟于11月中旬举行

内容：重点简介哈妹网实行进展，向新闻界透露开业庆典将举行