2024淘宝天猫空调品行业趋势白皮书.pptx

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书;

空调市场发展概览;

中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势

中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢;

2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下

2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%，占整体大家电市场零售额的37%，零售量6085万台，同比增速6.5%，成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。;

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书

淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和价值提升双重驱动

2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%；行业消费人数和人均消费客单同步增长，共同驱动空调品类消费增长，其中人均消费客单增长显著，线上空调消费人群价值进一步扩大，用户需求大幅提升。;;

淘系空调市场供给稳步增长，以丰富的货品供给吸引广大消费者

2023年，淘宝天猫空调市场入驻商家数量和在售商品数量同比稳步增长。从不同类型空调来看，挂式空调和柜式空调是供给主力，可移动空调供给迅速提升。;;;

淘系空调市场消费者洞察;

新机购买人群多为新房装修刚需，旧机置换多出于性能提升，改善生活品质

根据调研数据显示，超六成受访用户是购置新机，其中多数人为新房装修刚需，其次是为家中添置电器；约四成受访者则是置换家中旧机，更多是出于更新换代、提高空调使用性能、改善生活品质等原因。;;

2023淘宝天猫空调行业策略人群增长矩阵

GenZ

都市蓝领

小镇青年

都市银发族

小镇中年

新锐白领

精致妈妈

横轴：购买人群体量

数据来源：阿里消费洞察;;;

类型选择|挂式+柜式空调的组合方式是多数用户的选择

根据调研数据显示，超八成受访用户家中的空调配置是采用组合型方式，主要以挂式+柜式空调组合为主，单一类型配置用户则主要购买挂式空调；主卧多数消费者选择挂式空调，偏好节能、静音、舒适送风等功能???客厅则选择柜式居多，看重制冷热效果与高效节能。;;

淘系空调市场消费趋势洞察;

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书;

政策利好加之消费者关注度上升，空调行业向高效节能化发展

近年来国家出台多项政策，积极推动绿色家电发展，推动空调行业向高效节能化发展。随着人们节能环保意识的增强，消费者在站内外对空调节能方面的关注度和有哪些信誉好的足球投注网站热度持续增长，如何省电，购买节能型空调成为关注重点。;;

空调实际报废量逐年增长，国家以旧换新政策大幅提高消费者换新空调的积极性

近年来我国先后出台了一系列家电行业以旧换新相关政策、措施和方案，推动家装消费品换新，加快换新+回收物流体系和新模式发展。数据显示，我国空调实际报废量近年来持续增长，2023年同比增长71.9%，报废率步入上升周期，可见消费者对空调换新需求的逐步提升;

天猫将推出行业首个可溯源的以旧换新数字化循环体系，将发挥平台优势联通产业链上下游，为消费者、品牌、循环产业和社会环境创造更大价值。;

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书;;

健康舒适化|趋势显著，除醛、静音功能成为市场趋势选择

消费者在站外社媒平台对“健康舒适”空调展开积极讨论；空调的多数功能都指向提高消费者的生活舒适度以及居家健康度，除菌功能在行业内普及最为广泛，增长趋于平稳，除甲醛、静音和自清洁同比快速增长趋势向好；同时应注重不同人群的差异化使用需求，无论是新房装修、还是母婴人群、敏感人群，可以通过功能需求的精准匹配，提升用户转化及满意度。;;

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书;;

厨房空调引领的新兴空调应用场景，正成为空调市场的增长点

厨房空调针对性解决了消费者在厨房的高温、油烟痛点，近年来市场销量持续增长。厨房空调23年销量达13.5万台，同比增速56%，是空调大盘增速的8倍+，其中淘系近3年销量复合增速达68%，是空调市场的一大增长点。;

厨房空调消费群体以高品质成熟男性为主，注重家庭烹饪体验，追求家居装修品质

相对于空调整体市场来说，厨房空调消费者以成熟男性居多，消费能力相对较高，他们多处于新房装修阶段，注重生活品质，聚焦于家居装修升级与提升烹饪时的舒适感受。;

趋势商品

美的小凉方吸顶式空调

多重防油烟，30S速享清凉;

2022-2023年淘系户外空调

浏览人数变化趋势

UV+1x%

2023;;

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书;

空调家居美学关注程度持续上升，造型外观和与家装风格融合为核心期待方向

在现代家居设计中，空调已经不再是单纯的功能性家电，而是成为了家装氛围的重要组成部分。社媒平台上有关于空调颜值的内