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良品铺子促销策划书

一、计划书概述

此次策划促销活动中我们的品牌——良品铺子，我们将对这一品牌及公司集

团做介绍。

此次我们推广的是良品铺子是一种休闲食品,现今的该行的行业状况是怎么

样的呢,我们也在本计划书中做了详细介绍。

清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战，对于制

定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。确定企业本身的竞争优势，竞争劣

势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。以己

之长,可敌之短，我们将会在本策划书中做SWOT分析。

市场细分是企业目标市场选择和市场定位的基础和前提。企业必须善于选择

适合自己并能充分发挥自身资源优势的目标顾客群从事营销，确立企业在大市场

中的位置,这是企业营销管理中的战略决策问题。

企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身

可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。一个产

品的生产，直到它被消费者购买了也才算是成为商品了，无可厚非，我们的

营销组合策略是很重要的一个环节.

作为市场营销组合的基本策略之一，通过人员推销、广告、公共关系和营业

推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣,

激发他们的购买欲望和购买行为,以达到扩大销售的目的。我们将会在计划书中

通过宣传、销售现场布置、销售要求和销售环节等详细介绍针对此次活动在学院

校园里的促销策略。

话说“想的容易”，那此次我们的设想与计划如何，可行性多大呢？本计划

书以全面、系统的分析为主要方法,经济效益为核心，围绕影响项目的各种因

素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对我们整个的计划可行性

研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。其中包括试验数据、论证材料、

计算图表、附图等，以增强我们设想可行性的说服力。

二、品牌介绍

良品铺子是一家致力于休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁

运营公司。2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店，至

2015年2月拥有门店数约1500家,涉及湖北、湖南、江西、四川、河南五省,员工

人数达到6000余人。

良品铺子秉承品质·快乐·家的企业核心价值观，坚持研发高品质产品，不

断引进先进的经营管理思想，立志成为休闲食品零售服务业的领导品牌.

良品铺子注重员工的培养与成长,努力给所有员工营造家的归属感。公司倡

导尊重人、培养人、成就人的用人理念，激情共创、快乐分享的团队精神，在优

秀的企业文化氛围中培养了一支年轻且具活力与创造力的团队。在良品铺子快速

发展之际,热忱欢迎充满朝气、勇于挑战自己的年轻人加入.

良品铺子始终如一地把产品安全和品质作为企业发展的生命线。“粒粒皆珍

品”是良品铺子产品战略的最高追求！“六层品质把关，好吃安全放心”是良品

铺子对消费者的庄严承诺！良品铺子的每一件产品都是严格按照“六层品质把关”

产品质量体系进行生产制作、物流配送和上柜的.

“六层品质把关“六层品质把关包括:

①生产商甄选；

②原料精选；

③口味定制;

④生产过程监控；

⑤快捷物流保新鲜；

⑥上柜前质检等环节。

企业荣誉：

2013.1被武汉市东西湖区政府评为2012年制造业纳税二十强企业

2013.1被武汉食品工业加工区管委会评委突出贡献单位

2012.9被湖北省文化厅誉为湖北省首批食文化知名企业

2012.8首届湖北十大杰出创业家系列，良品铺子被评选为“湖北杰出创业团队”

2011.9被武汉市工商行政管理局评为信用企业

2011。4荣获湖北省食文化研究会理事单位

2011。3荣获武汉民生十大贡献品牌奖项

2010。8公司类型变更为港澳台与境内合资企业

2010。8武汉民生贡献企业推选活动候选单位

2009。12良品铺子被《鄂商》誉为2009年度最具成长力企业

2007。12被中国质量与品牌湖北市场调查中心评为湖北市场质量信誉服务保证品

牌

三、行业现状分析

截止2013年底,全国共有规模以上休闲食品企业1917家，休闲食品行业资产

总额为2057.40亿元，同比增长18.33％。2013年，我国休闲食品行业累计实现

销售收入3760。20亿元，同比增长18.12%;行业共计实现利润总额342。98亿元，

同比增长15。00%.可以预见，未来几年，我国休闲食品行业将迎来快速发展的黄

金期。

1。休闲食品发展现状

伴随着人均可