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企业市场营销策略与分析试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场细分的主要依据？（）

A.地理位置细分

B.收入水平细分

C.产品类型细分

D.生活方式细分

2.下列哪个不是产品生命周期理论中的阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪个不是促销组合的4P之一？（）

A.广告

B.人员销售

C.价格

D.促销活动

4.以下哪项不是品牌定位的主要策略？（）

A.产品特性定位

B.竞争对手定位

C.消费者需求定位

D.价格定位

5.企业通过降低产品成本以获取竞争优势的策略是（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.多元化策略

6.以下哪个不是消费者购买决策过程中的阶段？（）

A.需求认知

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.购买行为

D.购后评估

7.以下哪个不是宏观环境中影响企业市场营销的因素？（）

A.人口因素

B.经济因素

C.技术因素

D.企业内部资源

8.以下哪项不是SWOT分析中的内部因素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

9.以下哪项不是B2B市场的主要特点？（）

A.买家数量较少

B.购买决策过程复杂

C.产品标准化程度高

D.个性化需求强

10.以下哪个不是网络营销的常见方式？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.传统广告

11.以下哪个不是绿色营销的核心要素？（）

A.绿色产品

B.绿色包装

C.绿色价格

D.绿色广告

12.以下哪个不是国际市场进入策略？（)

A.出口

B.合资

C.直接投资

D.代理

13.以下哪个不是企业进行市场调研的主要方法？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.观察法

D.实验法

14.以下哪个不是服务营销中服务质量评价的维度？（）

A.可靠性

B.响应性

C.有形性

D.价格合理性

15.以下哪个不是企业社会责任的主要体现？（）

A.环保责任

B.社会责任

C.经济责任

D.个人责任

（以下为答题纸，请考生将答案填写在答题纸上。）

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是市场细分的主要变量？（）

A.人口统计变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

2.产品的成长期通常具有以下哪些特点？（）

A.销售额迅速增长

B.竞争品牌开始出现

C.利润开始增加

D.市场需求开始饱和

3.以下哪些属于促销组合的元素？（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员销售

4.品牌定位的策略包括以下哪些？（）

A.产品特性定位

B.使用者定位

C.竞争对手定位

D.价格定位

5.以下哪些是差异化策略的例子？（）

A.产品设计独特

B.提供附加服务

C.使用高端原材料

D.定位为高端市场

6.消费者购买决策过程包括以下哪些阶段？（）

A.需求认知

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.评价选择

D.购后行为

7.宏观环境中影响企业市场营销的因素包括以下哪些？（）

A.人口因素

B.经济因素

C.政治法律因素

D.技术因素

8.以下哪些属于SWOT分析中的外部因素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

9.B2B市场的特点包括以下哪些？（）

A.购买者数量较少

B.购买决策通常基于理性分析

C.产品通常具有高度专业化

D.交易量大

10.网络营销的常见方式包括以下哪些？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

11.绿色营销的实践包括以下哪些？（）

A.绿色产品开发

B.绿色包装设计

C.绿色采购

D.环保宣传

12.企业进入国际市场的策略可能包括以下哪些？（）

A.出口

B.许可证

C.合资

D.直接投资

13.市场调研的主要方法包括以下哪些？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.调查问卷

D.深度访谈

14.服务质量评价的维度通常包括以下哪些？（）

A.可靠性

B.响应性

C.保证性

D.同情心

15.企业社会责任的范围可能涉及以下哪些方面？（）

A.环境责任

B.社会责任

C.经济责任

D.法定责任

（以下为答题纸，请考生将答案填写在答题纸上。）

第三