三家童装品牌市场案例分析报告.ppt

童装市场案例分析叮当猫童装小可米露童装OSHKOSHB’Gosh

叮当猫童装公司简介设计风格目标消费者产品

公司简介“叮当猫〞儿童服饰是香港金协实业，汕头粤东海外贸易出品，汕头市米凯奥服饰实业经销的时尚儿童服装服饰品牌。品牌蕴时尚环保概念，融欧美流行风格。以“精心打造优质绿色环保童装，时刻关心儿童的健康成长〞为经营理念，采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。叮当猫童装以连锁专卖管理的成功经验、优质稳定的产品质量、品牌化的推广运营模式和专业标准的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享受，因而广受消费者的青睐。经过多年的努力，“粤东海外贸易〞从只有几名员工的公司开展到今天集生产、加工、销售、内外贸易为一体的大型〔集团〕公司，拥有几千名员工，年内外销售额超亿美元的大型服装经济实体，并在武汉、长沙、广州、昆明、成都等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地。

公司简介

设计风格

目标消费者“叮当猫〞品牌童装专为2-16岁左右，身高为66-170厘米的儿童、少年而设计。“叮当猫〞童装在面、辅料的选择上严格监控其面、辅料生产厂家，采取不用氯气的漂白方法，不用甲醛进行后处理确保面、辅料无任何可能有害物质。并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能。使“叮当猫〞童装完全符合国际生态纺织品标准。

产品雄厚的实力、优良的品质及群众化的价格等优势博得广阔消费者地青睐和支持，业务开展蒸蒸日上。在稳固童装的业务根基之后，于2002年开始推出玩具、学生用品的设计、生产和销售。“叮当猫〞配饰品包括帽子、背包、围巾和小饰品，其设计、选料和用色上与服装系列一脉相承。服装和饰品可自由选择，随意组合。充分夸张个性，显现个人的穿着主张和品位。

小可米露品牌理念目标消费群

品牌理念瑞士小可米露〔MILOU〕童装品牌于上世纪1987年诞生于欧洲，以其精良独到的设计与制作工艺、完善创新的销售体系，传达着小可米露〔MILOU〕逐渐形成的自身特色而卓越于业界，树立了良好的品牌和声望。小可米露〔MILOU〕行销世界各地，口碑极好，是值得信赖的国际品牌童装。追求“简单、爱〞是这一品牌的核心理念，好倡导一种欧洲流行的简单、实用、用一种润物细无声的方式，表达了父母对于孩子的关爱与呵护，突现了这一品牌中所蕴含自然清新的文化关心，表达了希望孩童从小就沐浴在富有人性化感文化中成长。

小可米露〔MILOU〕于2004年正式进军中国市场，其核心主题是“来自瑞士、牵手中国〞，以此为中心理念进行全国性推广。诠释了这一品牌的渊源是来自瑞士，以突出他卓越的品质和良好的声誉，带着这份精美的礼物来到中国，牵手中国儿童，体会无限关爱。品牌理念

目标消费群专门为中国地区“精英〞阶层子女度身塑造。面向0—16岁婴幼童、中大童。

OSHKOSHB’Gosh企业简介品牌理念设计风格

企业简介

企业简介

企业简介

品牌理念OSHKOSHB’Gosh作为它的创始品牌，几乎垄断了人们对儿童背带裤的概念。这无疑要归功于百年来OSHKOSHB’Gosh始终孜孜不倦精工细作的态度。OSHKOSHB’Gosh对于品牌的态度是精益求精的，生产一万件外套与生产一粒纽扣，OSHKOSHB’Gosh永远要求一样的精准质量。在美国?Chidren’sBusiness?杂志对那些为自己孩子买衣服的母亲的调查访问中，有90%的母亲不约而同的认为，不知道还有什么品牌能比OSHKOSHB’Gosh更适合自己的孩子，在她们眼中，只有OSHKOSHB’Gosh是充分了解了孩子的天性，能让孩子彻底的身心放松，自由成长。OSHKOSHB’Gosh曾创造出童装领域最经典的梦幻款式就是童装背带裤，这一曾在银幕上被秀兰·邓波儿演绎到几乎完美的童装经典，曾是一代又一代美国小孩心中的梦想。

设计风格OSHKOSHB’Gosh的面料集天然健康与耐用于一体，就像孩子的第二层皮肤，柔软、透气，让宝宝柔嫩的肌肤永远感受到自然与舒适。在设计上，OSHKOSHB’Gosh的每一款细节都以不束缚孩子的活动为考虑，加上采用最耐用的面料，足以应付最顽皮的孩子。OshKoshB’Gosh大胆的将成人劳动服的式样揉进了童装，每一个穿着它的孩子都会萌发一种类似[小大人]般的自豪情绪。OSHKOSHB’Gosh的设计永远是童装流行的风向标，眼光向来出众的戴安娜王妃就曾为自己的孩子威廉王子选择OSHKOSHB’Gosh，这就是最好的证明！