乡村振兴：乡村创意旅游成功经验分享.pdfVIP

创意旅游是当今时代背景下一种新的旅游可持续发展模式，也成为一些地区转

型和经济复苏的利器。随着大众旅游时代的到来，农村地区发展乡村创意旅游

也势在必行。本文以京津冀地区乡村旅游发展状况为切入点，通过分析京津冀

地区乡村创意旅游成功案例的共性，指出乡村旅游与创意产业结合的重要性，

通过因地制宜将充满地方特色的乡村资源以创意手段进行开发利用，可以提高

乡村旅游的竞争力，吸引乡村旅游创意人才，带动旅游产品创新，促进经济发

展。

绿维文旅专注乡村旅游，提出了创意农业的创意产品、创意景观、创意民俗与

创意生活四个层次，以及理念主导型、文化创意型、产品导向型、市场拓展

型、产业融合型五大创意农业发展模式，可为乡村旅游提供策划、规划、设

计、投融资和托管运营的全产业链服务。

京津冀城市圈是我国北方重要的经济增长极，该地区乡村旅游也迈向发展的更

高阶段，文化与乡村旅游深度融合，呈现新的发展趋势和特征。以创意理念为

指导，挖掘当地历史文化、民俗文化、民族文化以及农业文化，通过文化与旅

游动态的融合，能够使乡村旅游目的地获得可持续的发展，并有利于改善当前

京津冀地区经济发展水平的不均衡、城市间空间相互作用联系较差、经济要素

空间配置不合理等状况。

一、京津冀乡村旅游发展现状

(一)京津冀地区乡村旅游的发展优势

1.独特的乡村景观和乡土气息

独特的景观是乡村旅游对游客构成吸引的关键，是发展乡村旅游的灵魂。京津

冀地区是我国传统的农业大区，充满地方特色的景观和差异化的产品，是乡村

旅游成功并持续发展的根本所在。京津冀乡村地区江河湖海、山林草原、高原

丘陵一应俱全，加上充满乡土气息的民俗节庆、民族风情、农村文化、村落古

镇、农家生活、农业景观等各种资源，都可以作为创意旅游的资源基础，开发

出一系列内容丰富、特色鲜明、富有品味的乡村旅游产品。

2.良好的区位和交通

乡村旅游地必须以良好的区位为依托，来获得稳定的客源和便利的基础设施。

京津冀区域一体化奉行交通先行的理念，三省市积极推动交通规划的衔接和交

通路网互融，京津石城际铁路开通、高速公路的运行极大缩短了京津冀的时空

距离。交通经济圈的建立加强了城市间经济联系和要素的流动，也为包括乡村

旅游的区域旅游提供了便捷。

3.强劲的市场需求和市场规模

京津冀地区囊括北京、天津和河北省，其国土面积约占全国的2.3%，其人口规

模占全国人口比重的8.1%，是我国人口分布最为密集的区域之一，有最为丰富

的客源。在经济增长方面，京津冀三地2014年GDP总量占全国的10.4%，呈

现显著的发展后劲和增长空间。经济的发展和观念的进步也使得这一地区的居

民普遍有较强的出游意愿和支付能力，对乡村旅游产品具有很强的偏好，为京

津冀乡村创意旅游发展提供了市场基础。

4.发达且多样化的特色产业

乡村旅游业是以强关联性和综合性为特征的产业，乡村创意旅游的发展能带动

农业、制造业、第三产业中相关服务业的发展，反过来其他产业的发展也会对

乡村旅游的效益及可持续性产生影响。京津冀乡村地区众多特色产业能够为乡

村旅游发展提供支持，如葡萄、果树等特色农业，基于民俗民间文化发展起来

的乡村文化产业，均成为乡村创意旅游的有力支撑。

5.深厚的文化底蕴

乡村旅游要植入文化元素才能够丰富旅游内涵，提升旅游吸引力。京津冀自古

以来就是我国政治、经济、文化的中心，历史文化遗迹与名山海景浑然一体，

人文旅游资源种类繁多，分布集中，品质较高，依托悠久古朴的民俗民风与丰

富的风物特产，郊区民俗旅游发展势头良好，形成了一批具有区域带动性的民

俗旅游村。如北京门头沟区爨底下村凭借历史文化、北方建筑文化以及影视文

化而使其乡村旅游大放异彩。

(二)京津冀地区乡村旅游面临的问题

目前，乡村旅游表现出巨大的生命力，但在京津冀地区具体的落实与发展中也

出现许多问题。

1.旅游产品类型单一

目前我国乡村旅游产品单一，各种乡村资源未得到充分有效的展示与利用。许

多乡村旅游产品雷同、深度不够，不能满足游客多层次、多样化和高文化品位

的旅游需求；创意开发不够，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高、特色

不明显，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，从而影响了乡村旅游发展

的动力。

2.配套基础设施不完善

乡村旅游开发地区大多位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村，许多

基础设施仍然适应不了游客的需要。例如，停车场、旅游厕所等公共设施简

陋、设备不足；客房、餐厅等主要食宿设施条件差，卫生状况和设施设备条件

不能满足游客需求。

二、京津冀乡村创意旅游案例

京津冀地区的乡村旅游起步较早，因有着区位、交通、资源、市场等方面的优